电视体育传媒文化

电视体育传媒文化

在娱乐圈中有这样一种现象：明星的粉丝为偶像打call应援，给偶像送礼物，若是有人诋毁了自家偶像粉丝就会愤而起之，以更大马力更大规模的诋毁送还给对方。这种行为源于粉丝对偶像的崇拜心理，在粉丝看来，这是一种维护自家偶像形象的行为，是对偶像的保护。

其实这种现象不仅出现在娱乐圈，体育圈中的这类行为甚至有过之而无不及，但在这里，这种行为的来源却不仅仅是对运动员的盲目崇拜，而是对运动员所在的组织、项目乃至国家的精神追随，对个人理想与情感的捍卫。因为体育不同于娱乐、美食、服装这样的休闲方式，一定程度上，体育代表了一个国家的形象，不同的体育精神代表着相同的国家精神与民族气节，对运动员的应援保护实际上包含着对体育项目的热爱和对国家精神的捍卫。

体育运动的热潮是随着体育电视节目的播出而传播开来的。我国早期电视体育节目以体育新闻报道为主，只有少量的赛事节目，体育专题节目就更少。随着电视技术的发展和体育运动的开展，两者的结合越来越紧密。奥运会、世界杯、各类国际单项赛、欧美各大职业赛事的发展愈加成熟，电视体育节目也成为了世界各大电视台的主要节目形式之一。上世纪80年代，我国体育事业进入高速发展时期，中国女排、乒乓球、跳水等体育项目的成绩日益突出，极大地激发了全国人民对体育的高度关注和爱国热情，同时也推动我国体育产业化、市场化，逐渐增多的体育赛事需要更加专业化、更成熟的电视节目来转播与报道，中国体育电视节目以史无前例的速度向前发展。

由于体育象征着国家，体育节目自然也展现着我国欣欣向荣、蒸蒸日上的新面貌和顽强拼搏、大度宽容的民族精神。2008年奥运会在北京鸟巢举行，开幕式上，中国人民以具有浓郁中华文化内涵的方式，热烈的欢迎来自全世界的八方宾朋。开幕式的直播在世界各地均取得了令人满意的收视成绩，据统计，约10亿观众收看了北京奥运会开幕式的盛况。通过开幕式的直播，中国向全世界展现了灿烂悠久的历史文化，绚丽辉煌的现代文明，更传递了中国和谐友爱、共创未来的美好希望。这是体育电视节目全球化的具体表现。

体育运动具有民族性。虽然体育运动是世界性的项目，全世界的体育运动具有相同的特点，但是每个国家、每个民族的体育运动和文化都具有其独特的性质。这种民族性特点通常会通过具体的运动员表现出来。中国男子田径队110米跨栏运动员刘翔，多次获得全国大赛以及世界大赛冠军。2004年，雅典奥运会男子110米跨栏决赛上，刘翔以12秒91的成绩打破奥运会记录夺得金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军。刘翔在终点亲吻衣服上的国旗图标，披着五星红旗在赛道上奔跑，这一画面通过电视、报纸、网络等渠道传播到全国各地，塑造出一个英雄形象，一种油然而生的骄傲在每个中国人心中升起。中国男子跨栏由此扬眉吐气，中华民族的体育形象也变得更加高大。

除了国家形象的塑造，电视体育传媒还具有娱乐化特点。在21世纪的今天，传统的电视节目已无法满足大众的需求，渴望表达和展示的大众更倾向于平凡、近距离、具有娱乐性的体育节目，户外挑战冲关类节目应时而生。2008年，为引导广大群众在喜迎奥运的同时积极参加体育活动，湖南经视推出大型户外竞技类节目《奥运向前冲》。该节目设置了趣味的竞技比赛、卡通的道具，选手们需要不停的向前奔跑，在限定时间里突破高难度的重重难关，完成整个体能挑战。这样一个全民参与的节目和大众双方产生积极互动，让大众以另一种方式接近并欣赏体育，从而获得运动体验，参与并学习体育精神，享受娱乐化生活。

体育文化的传播有利于提高全民健身积极性，促进广大民众健康水平的提高，着同时也是其需要电视媒体予以珍视的社会意义所在。作为大众传播的媒介，电视媒介公开地向大众传递信息。政府利用电视体育节目展现国家形象，传递民族精神，大众则通过电视体育节目接收国家所传递出来的信息。通过电视传播出来的体育文化具有极强的号召性，电视广播技术也为广大观众提供着一场丰富多彩的体育视听盛宴。