《我的广告生涯+科学的广告》读后感

《我的广告生涯＋科学的广告》读后感

克劳得·霍普金斯是现代广告的奠基人之一，大卫·奥格威奉他为精神导师，说这本书不读上七遍，任何人都不可以去做广告。当然我不可能读七遍就可以做广告，但至少做广告必须读这本书《我的广告生涯＋科学的广告》。霍普金斯除了广告之外，对其他事情都没有兴趣，他在自传最后一句：最快乐的人必然是那些最接近自然的人，自然，也是广告的基本要素。他一生都在和广告打交道，对广告学有深刻的了解，出品许多著名的广告案例，对我们学习广告学的有指导意义，让我们学习广告少走一些弯路，为我们后世广告发展有重要意义。

《我的广告生涯＋科学的广告》是霍普金斯的著作，《我的广告生涯》是霍普金斯做广告的经验和知识，也有失误。霍普金斯做广告的早年影响是他的苏格兰母亲，他的母亲有节俭，谨慎，雄心勃勃，充满活力等苏格兰精神，受母亲的影响，一毛钱对他来说就像一块钱重要。他的母亲对他影响深远，对他生活产生深刻的影响。他的父亲也对他从事广告有影响，他的父亲是一位贫穷的教士，从贫穷中学会了许多东西，使他成为上帝创造的普通群众的一员，这为他以后的广告推销有巨大帮助。从开始初涉广告到最后成为广告界的大佬，霍普金斯走得很久，付出很多，这让我对他有了新的了解，他是因为热爱广告而做，或许我们有人是因为生活而做，但是霍普金斯真的是对广告感兴趣。他从什么都不懂到最后成为大师，在广告生涯中慢慢的学习，慢慢的积累，慢慢的成长，《我的广告生涯》详细的描写了霍普金斯和广告之间的故事，他把广告作为一生的伴侣。从这本书中我们可以学到很多东西，至少不会对广告学一概不知。

《科学的广告》这本书就是霍普金斯对广告做的一个专业的分析，详细的研究广告，所谓科学的广告就是说广告建立在固定的原则的基础上的，是根据基本规律的运行的。里面讲了广告法则是怎样建立起来的，（广告）只是推销术，（广告）提供服务，邮购广告，（广告的）标题，（广告）心理，（广告案例）具体，讲述完整的故事，广告中的艺术，（广告）昂贵的因素，信息，战略，样本的运用，建立经销网，试验活动，了解经销商，个性化，否定式广告，信函撰写，好名称，好生意等一系列关于广告的分析。可以说读这本书后，对广告没有深刻了解，但知道广告也是一门深奥的学科，广告并不好学，广告涉及多个学科，要想把广告学好，需要下很多功夫。《科学的广告》虽然不是专业的学者写的，但是与学者写的无异，甚至有些地方做得更好，与广告实际相关联，给我们提供了许多范本。大卫·奥格威说的没错不把这本《我的广告生涯＋科学的广告》读上七遍，任何人都不能够做好广告。霍普金斯真的是一位大师，为我们广告学做出巨大贡献，也正是因为有他，我们广告走向一个新时代。