拷贝支配

“拷贝支配”社会理论

摘要：现代社会是一个“拷贝支配”的社会，而导致这种状况出现的重要原因是环境的扩大和社会生活的间接化。换句话说，环境的扩大和间接化意味着人们与大多数重要的“实物”不可能保持实际接触，要了解它们只能依靠传媒提供的第二手信息——“拷贝”；“拷贝”不是“实物”本身，而人们又缺乏将之与“实物”相对照的手段，也只能把它们作为“实物”的代替物；由于大众传媒的大量生产和大量提供，现代人每日每时都处在“拷贝”的洪水的包围中，要躲避他们的影响是不可能的。“拷贝的支配”会转化为“心理的暴力”，因为在“拷贝”制作和提供过程中存在这两条“抽象的原理”。一个是利润原理，另一个是政治宣传原理。

关键词：拷贝、大众、利益

引言：在现代社会中，由于环境的扩大化和间接化，人们了解一个事件通常是以大众传媒为媒介来得知的，而在信息的“拷贝”过程中，它的真实性则又因为利润和政治宣传这两个因素而变化。

本论：

（一）利润原理

“拷贝”的收集、制作和提供是作为营利活动来进行的，为了获取利润，传媒必须争取最大多数的受众，而要做到这一点就必须满足广泛的受众需求。为达到这个目的，传媒通常由两种做法：一个是针对特定的受众群体来提供特定的“拷贝”，通过调查这个特定群体的喜好来推出有针对性的节目等。而是提供满足最广泛的普通兴趣的“拷贝”。清水几太郎认为，这种最普遍的兴趣就是人的“原始兴趣”，这种兴趣存在人的本能之中；在传媒提供的大量刺激人的原始需求的“拷贝”面前，大多数人是禁不住诱惑的。正是对人们的心理的把握，传媒机构就会提供大量符合人们口味受人们喜爱的“拷贝”（如综艺节目、报纸、杂志）。但是，几乎所有的传媒机构是以利润为首要目的的，并且有的传媒机构为了利润不顾社会利益。在最近的一个综艺《演员的诞生》中，出现了节目做假，欺瞒观众的等不良影响，这受到了人们的热烈关注。本来这个节目播出的出发点是为了给优秀演员一个展示自己的平台，这也正是许多观众想要看到的地方。可随着节目的播出，人们发现这个节目主要是为了收视率，总的来说还是利益。该节目不仅邀请了许多老戏骨，还邀请了许多新生代偶像派明星，在老戏骨和流量小花同台竞技的时候，演技受到质疑的不是年轻一辈，而是获得过大奖的老戏骨，这不由得让人倍感讽刺。为了收视率而做出如此行径让人不由得倍感愤慨。

（二）政治或宣传原理

宣传即使用语言或其他象征手段，将众多人们引向某种态度或行动的活动，大众传媒的“拷贝”制作或提供不仅受到利润原理的驱动，而且受到政治和宣传原理的制约。通过电视等传播媒介我们可以发现，宣传一般是通过广告进行的，其中有一般广告和公益广告。在一般广告中，广告商投放广告的目的通常是通过广告来引导人们购买他的商品以此来获取利润；而公益广告则是通过广告来引导人们关注某一件事件，这种广告一般是无利润的、以爱心为目的的。比如有一个广告是一个人戴着一个眼罩张开双臂，旁边有一个牌子是写着“我是一个艾滋病患者，但你能给我一个拥抱吗？”。通过广告我们可以看到有的人看了一眼之后就走过，有的则是暖心的上前拥抱了他。这只是一个广告，里面的艾滋病患者只是一个演员，他并没有艾滋病。当这个广告播出后就引起了许多人对艾滋病的关注，让人们对这个病有了更加深刻的理解，同时也少了一些误解。

结论：在“拷贝”带有心理暴力性质的强大支配下，传媒机构依然以利润为首要前提，但随着社会的进步，传媒机构的一些不恰行为已经不再制约受众，受众已经有了明确的判断标准。

参考：《新闻采访学》《媒介内容分析法》