我的广告生涯

我的广告生涯

当合上克劳德·霍普金斯所写的《我的广告生涯.科学的广告》时，我渐渐清楚我大学专业所学的广告学是一门怎样的学科。在《我的广告生涯》中，霍普金斯大多以自传的形式以他所亲生经历的案例告诉我们他是如何从一个吸尘器公司的记账员推销员进入到广告行业并且风生水起的。在大部分的关于广告的书籍或者电影都是在写广告界是多么浮夸和华而不实，这本书却是在告诉我们一个成功的广告人应该具备哪些素质，比如“节俭，谨慎，聪明，雄心勃勃，并且充满活力”。其实哪一个行业不是这样的呢，我们要节约赚到的每一分钱，谨慎的跨出每一步，要聪明要充满野心，永远充满活力永远热泪盈眶。而更值得学习的是，霍普金斯在将无数的牙膏，啤酒，药品广告做成功的案例时，他都将他的不足和成功的关键点罗列出来，这是值得我们学习的他贯穿一生的反思精神，尤其是我们当代大学生。

而他书中所坚持的“任何受过大学教育的人不能为大众市场的产品推广写文案”却是我没有办法苟同的。或许他是站在一个从贴近市场的推销员做到成功的广告人的角度所说，他一再强调广告人就应该贴近市场，从消费者的角度了解消费者需要什么。这一点我并不否认，做一份广告案例之前首先要做的市场调研，了解消费者需求才能更好的做好一份广告。而霍普金斯所说的在大学学到的一切都是纸上谈兵，我只能说太过于片面了，所有的实践都是建立在理论之上的，可能他认为大学所学的理论最终在社会实践中大多收效甚微，我们需要学习基本知识，时代的进步已经不容许我们在社会中摸爬滚打，当我们学会怎样跑的时候，社会已经将你抛弃；我们需要有大学到社会的过渡。

在《科学的广告》中他讲上篇中所讲的案例中的理论一一概述，可见任何实践是无法脱离理论而存在的。学好广告，要学习传播学，心理学，和公共关系，广告学不只是一门学科，更是一门艺术。就像这本书的译者在后面讲到“联想到国内某健脑产品的广告特点，一种非常野蛮的灌输，同时也据说是很成功的广告模式”，其实我并不认为脑白金的广告是一种野蛮广告，他告诉了人们过节送礼的新方式，满足中国老百姓的需求，所以他取得成功，这种灌输是在消费者脑里留下一种印象，反正他已经达到了广告的知晓性，而他还提供了一种选择。但不可否认的是，这样的广告在当今社会是行不通的了，只能当做一种经典来学习。当然我不是在批判作者。

这本书不仅仅是一本关于广告的书，他还是一本关于做人关于人生的书，即使不是一个广告人，读这本书，其中的做人的道理仍然是我们需要深思的东西。我想，我应该多次研读这本书了。