传播学视角下的《你的名字》

摘要

本文运用大众传播学的所学知识，对电影《你的名字》的热映进行分析。分析内容主要为电影的受众定位，电影制作人的把关因素，电影引进中国前后的相关数据变化的分析等，最后得出电影的热映与传播学之间的紧密联系的结论。

关键词

大众传播；人际传播；传播学；电影；新海诚

引言

2016年8月26日，由日本著名青年导演新海诚执导的动画电影《你的名字》在日本上映，上映首日就掀起了一股观影潮，截止12月6日，在日票房已超200亿日元，跃居日本历来影片票房收入排行榜第二位（第一名为宫崎骏执导的《千与千寻》），包括进口影片在内排名第五。在12月2日，《你的名字》在国内正式上映，上映首日票房即破亿，截止十二月9日，国内票房已超4亿人民币。究竟是什么原因，掀起了这一场“你的名字”热？在我看来，可以从以下几个方面进行分析：

电影的受众定位

《你的名字》讲述的是一个关于高中生跨域时空的爱恋故事。很明显的，导演新海诚将这部电影定位在年轻一代的受众之上。而这一代人最大的特点在于，对新媒体保持着很高的忠诚度。社会传播是一种信息共享活动，他们可以通过大众传媒来获得关于这部电影的讯息，再通过人际传播对身边人进行传播，进一步扩大了电影的受众数量。并且，这也是一种集合行为的表现，当周围的人都在关注这部电影时，受到群体感染的影响，中间人也会加入其中。另一方面，在网络上，各大网站扮演的是“意见领袖”的角色，他们对这部电影进行的相关报道，受众在浏览时，就会接收到“这是一部十分感人的作品，这是一部十分卖座的作品”的讯息，再加之“日本动漫制作精良”的认知基膜影响下，无论是在国内还是国外，都拥有了数量庞大的观影者。

电影制作人的把关因素

该片导演新海诚，是日本受关注度挺高的一名导演。他之前的作品（如：《秒速五厘米》、《言叶之庭》等），在日本都有很好的口碑。在日本的社会，人们的生存压力很大，社会也十分冷漠。这就需要一些能够宣泄情感，温暖人心的作品出现。而新海诚很好的抓住了这一点。在他的作品中体现更多的是与真实生活的贴近性，以及对日本传统文化的继承性。日本的动漫市场巨大，但很多作品类型不免有雷同。但是新海诚的风格却是独特的。而正是因为他对电影市场需求的把关，才赢得了如此高的票房收益。另一方面，新海诚也很好地利用了大众传媒。在网络上进行电影预告片的投放，电影片头曲以及插曲的试听，来引起受众的注意，再加之相关的媒体报道，达成了大众传媒的宣传目标。

引进国内后的状况

因为在日本票房的大卖，以及国内观众极高的期待值。光线传媒才决定引进这一部作品。据百度糯米电影数据显示，《你的名字》实时排名为第一，累计票房为4.45亿，拍片占比也达到了21.55%。但当对上映九天以来的票房数据（见下图）进行整体分析时，便可以发现。在12月3日后票房出现了大幅的下滑。在我看来，一个原因在于过了周末，由于工作学习的安排，年轻一代的观影时间会有所下降。

但另一个重要原因在于受众对该片的期待值有所下降。我身边的一部分人在看了电影之后，做出的反馈是比较消极的。换一种说法，也就是他们的使用没有得到满足，于是对电影的评价就有下滑，再通过人际传播，周围人对这部电影的期待值也会降低。这一点，也和大众传媒的过度宣传有联系。

结语

本文运用传播学的相关知识，对《你的名字》的热映进行了一定程度的分析。从中可以得出一个结论，当下的热点事件，是与传播紧密相连的。这也提醒我，以后在关注相关问题时，要多从传播学的角度去考虑问题。