致挑战常规的疯子

“致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。

但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”

这是苹果有史以来最成功的一则广告之一《ThinkDifferent》的广告词。90年代，苹果陷入危机，而这一次的广告运动就让他们得以翻身，并让其反传统的产品理念深入人心。

苹果创始人乔布斯97年重新执掌苹果，让这个陷入低谷的巨头起死回生，直到成为全世界市值最高的公司。他代表了一种精神，一种个人电脑革命的时代精神，当之无愧的成为了苹果的灵魂。

乔布斯对社会最大的贡献，就是他带给了人们一种敢于革新的精神，用超于常人的洞察力和艺术水平，创造了极具创造性和革命性的产品。他是一个自我的人，绝不会向人屈服，他的员工认为他是一个独裁者，可以因为看某人不顺眼就直接将其解雇，但同时他在员工中的支持率却达到了97%。他严苛的对待员工，但也用自己惊人的洞察力挖掘有价值的人，关注他们影响他们。“我不认为我对别人很残暴，但如果谁把什么事搞砸了，我会当面跟他说。诚实是我的责任。我知道我在说什么，而且事实总是证明我是对的。那是我试图创建的文化。”乔布斯认为，一个创业公司的前十个员工决定了这个公司的水平，因为每个人都要能负担公司十分之一的工作。他也常用甲壳虫乐队做比喻团队的力量：没有一项主要工作可以由单独的一个，或者两个、三个、四个人来完成。为了把事请办好，工作不能仅仅由一个人完成，必须找到能力非凡的人来合作。最终把个体互动产生的力量汇总，这样整体的力量就会远远大于个体的力量的总和。

乔布斯的缺陷与才华并存，他自私、暴躁、控制欲极强，但正是他的这种缺陷让他无法容忍任何缺陷，发现任何瑕疵都可能引发乔布斯一顿咆哮。一道金属涂层、一颗螺丝钉的曲线、一只机箱上蓝色的深浅、一款导航屏幕的直观性——他会一直骂它们“烂透了”，直到某个时刻他突然称赞它们“完美至极”。

乔布斯认为创新是无极限的。苹果公司也一直以来在执行上更富创新，更有想象力，更有品位。在最开始的时候，乔布斯与比尔盖茨尽管性格迥异，但都相互尊重。但是他们的良好关系却曾经出现过破裂，因为微软模仿麦金塔的图形界面开发了Windows操作系统。这对于执着于创新的乔布斯是个巨大的打击，他从来没有走出这场愤怒。事情发生后30年乔布斯仍然说道：“他们完完全全盗用了我们的东西，因为盖茨没有廉耻。”不过在97年重掌苹果的乔布斯急于寻求盖茨的帮助，两人的关系也趋于和解。

2011年10月04日正式推出新一代产品iPhone4S，第二天乔布斯离世。或许他从不惧怕死亡，在面临重大选择的时候，他常常告诉自己就快死了，所有外界的期望，所有骄傲，所有对于困窘和失败的恐惧都烟消云散，只剩下自己的内心，一颗敢于挑战常规的心。