抖音分析—每个人都能成名的十五秒

自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（musicvideo），音乐短视频，是所有短视频里最头部的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多，对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，，而且音频时长控制在15秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。同时，在碎片化的时代人们更愿意接收短而具备娱乐性的东西。

由此产生了抖音。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并支持一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。

本小组将从以下三个方面来分析这款软件：

第一、每个人。我们在这里将从受众的角度来分析。

首先，网络技术的发达为“每个人”提供了条件。据《中国互联网发展报告2017》中国网民规模达7.51亿，居全球第一。实际上，随着智能手机的普及，移动4g以及wifi的覆盖，边缘人群将被迅速接入互联网。网覆盖的同时，硬件以及上网费用都在不断下降，速度能达10Gbps5G也即将商用，在硬件上已经足够支撑视频这一富媒体介质大放异彩。所以应用层的短视频社交平台应运而起。

其次，抖音是一款非常接地气的APP。抖音属于今日头条的旗下，有一定的头条用户作为基础，以及良好的宣传平台，算法分发和头条类似，产品上线起初在视频的观看流畅度、拍摄及上传方面做得就非常不错，加上竖立全屏沉浸式观看交互，大大降低了用户门槛，用户接受程度很高。

最后，从受众群体来窥探抖音成功的原因一角——基于快手和抖音的受众对比。我们通过搜索到的大量的数据发现，与抖音看似神似的快手，其实在受众方面就有着难以忽略的差异。

基于调查数据统计，抖音和快手的用户分布都是女性用户居多，以24岁以下年轻用户为主，抖音的年轻群体的占比相对更大。从城际分布来看，快手在四线及以下城市的渗透率高于抖音，而抖音的一二线城市的用户更多。而以用户学历来说，二者也有显著差异。本科以上学历，抖音比快手多10%；高中以下学历，快手比抖音多14%。整体来说，抖音用户的学历高于快手用户。2017年7月，抖音活跃用户中24岁以下人群占比过半，之后用户年龄层逐渐上升，24岁-35岁人群占比从去年7月的28.19%增至今年2月的46.71%，这部分人群相比之下收入更高、消费能力更强。此外，2018年2月份超一线和一二线城市用户占比达63.87%。

这一现象对于抖音来说非常乐观，抖音的受众的年轻化、高学历化使得他们更乐意为娱乐消费，年龄层的上升和向发达城市的集中，保证了抖音在中高端消费市场中的曝光度，大大提高了其流量变现的可操作性。而在品牌调性的认知本身上，短视频用户基于对身边现象的观察，认为快手十分接地气，甚至以至于有些“非主流”，快手最开始所吸引到的用户面貌基本上给它定了型——低俗的乐趣、非主流的人群。而抖音最开始一出现，便装载着一众帅哥美女的面孔，而后大量明星的加入，使抖音这个短视频的定位完全与快手区分开来——抖音更加潮酷和年轻，这为抖音奠定了吸引更多用户的兴趣的基础。

除此之外，抖音这个APP里有大量的曲库供人们选择，有更多好看好玩的特效，也有很多可以“抖友”间会心一笑的“梗”，抖音更贴合年轻人爱玩爱闹的生活面貌，因此可以说，抖音的成功是赶上了年轻新使代用户的崛起、抢占了引领酷潮娱乐的先机的结果。

第二、何为成名？成名之后的他们又去了哪里？我们在这里将从视频发布者的角度来

分析。

首先，我们对抖音网红成名的定义是这样的：靠自身独有的特质或本领在抖音获得了大量人的关注并拥有大批粉丝，而后在抖音上具有一定影响力的一群人。波普艺术大师安迪•沃霍尔说，每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们，要出名15秒就够了。这个近来红透半边天的视频软件，几个月前日均播放量就已经突破30亿，春节期间日活峰值一度超过6000万。

其次，成名之后的路是怎样？

抖音达人可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等各种巧妙的方式进行品牌合作营销。

比如抖音粉丝数40万的抖音达人蕊蕊Linda，最近通过在一个视频中表演“樱花手势舞”，为某手机品牌做了软植入，视频获1.7万点赞。虽然是广告营销，但运用了在抖音上比较流行的手势舞玩法，看上去就好接受得多。据不久前“剁椒娱投”的报道，抖音已经给平台上的红人配备专门的小编管理，头部的红人有类似经纪人的角色帮他们对接商业合作，但没有透露具体的分成比例，不同粉丝量级的红人分成方式也有不同，此外有红人透露，很多抖音红人活得比明星还滋润。

“像某500万粉丝以上的红人，接广告都是几百万一条了，他们还不需要像明星活得那么累，可以做自己，还能赚。与前段时间很多人讨论的“明星网红化和网红明星化”趋势类似，抖音红人也可以朝着个人IP和演艺明星的方向进发。比如在抖音上大火的费启鸣，最近传出要出演电视剧《我在未来等你》，可能将从此踏上“星途”。

第三，怎样的十五秒？我们将从抖音本身内容来分析。

抖音的内容到底好在哪里？为什么会吸引如此多的人？

首先，我们认为，抖音的最重要的特点，就是抓住了内容的本质，同时也是抓住了用户的本质。一款产品，要想获得成功，内容绝对是它吸引客户的不二法门，而抖音的内容源于大众生活中的有趣的片段，自然会加强用户的代入感，从而真正抓住客户。

其次，抖音采用了巧妙的议程设置，如挑战和话题等等，配合上其具有极高的继承性、发展性和连贯性的内容，更容易让用户获得新鲜感。

最后，抖音的内容强运营策略，中毒性强的音乐，低门槛、易模仿的内容形式，都为其成为短视频界顶峰添加了助力。

由此，我们可以看出内容对于抖音，乃至短视频业的作用都是极端重要的。内容的质感决定了视频的基因，而优秀的内容能够更好地开拓短视频的市场，同时，优秀的内容也是短视频长远发展的根基。抖音式，首页只有一个视频，下滑就是下一个，目前只有抖音和微视采取这类设计。

而抖音独特的内容分发方式和创作方式也是这十五秒精彩的原因之一。

抖音是参与度较高的App，它的拍摄工具丰富、功能全面、信息也更加全面、相较专业。

用户可以从大量的曲库中选择适合自己音乐来完成短视频。大多短视频APP分发方式为列表式，有的是一列（如秒拍），有的是两列（如美拍、快手），总之首页会呈现多个内容，这两种设计体现出内容分发逻辑的不同。抖音以最简洁的操作方式，最丰富的信息内容向用户推送信息，给予用户模仿创作的灵感。其次抖音操作页面虽简单、但视频信息详尽，内容一目了然，如BGM、话题、用户信息等。

以上就是我们小组对抖音短视频的分析。