“黎贝卡的异想世界”微信公众号运营分析

以“黎贝卡的异想世界”微信公众号为例，分析公众号的运营。

我们将从以下三个方面来分析。

一、文章分析。

首先是文章的阅读量及其质量分析。据统计，“黎贝卡的异想世界”已有150万的订阅用户，此公众号的每条推文平均阅读量达到10万+的水平，平均每条推文点赞量也高达2226，KCI指数也达了861（KCI指的是微信自媒体影响力指数，是领库平台用来评估微信自媒体账号影响力、活跃度、传播力的重要指标。指数范围：1-1250，指数越高表示账号质量越好）可见其文章受欢迎程度很高。

其次是文章内容分析。此公众号属于时尚类账号，推文内容以穿衣搭配、护肤彩妆、实用好物推荐等为主，并紧密融合娱乐潮流，时事八卦，哪个欧美明星今天出席什么活动穿了什么衣服，与谁谁谁什么时候的衣服有哪些易同点，对全球时尚界的潮流总是了如指掌，信手拈来，，总是能将一件时尚单品穿出多种不同风格，也能在千万件牛仔裤中根据你的身形体貌为你挑出最适合你的那一件。且每篇推文图文搭配合适巧妙，重点处醒目标出，其特色之处在于每篇文章末尾处有“黎贝卡的话”，与读者近距离聊天，亲切又真诚。一期内容中一篇是正文，很多由黎贝卡团队亲自试身，摄影等，另一篇则是推广，推广内容不是单纯的软文营销，总是用更有趣的内容引出其推广，让读者心甘情愿地吃软文。作为此公众号的运营者，曾经南方都市报报社首席，以上每一点，无一不展现了黎贝卡团队对时尚的掌控能力和专业的运营能力。

二、用户分析

无一例外地，时尚类的公众号的受众群体大多以年轻女性为主，因为此等群体更加关注时尚。也是如此精确的受众定位，让作者更好地抓住读者群体的心理，迎合读者所需，写出更能吸引读者的文章。黎贝卡团队不仅注册了微信公众号，同时注册的还有头条号、微博、新浪时尚专栏等，各平台之间的交互传播，提高了其知名度，为其累积了大批受众群体。自己和助理团队亲自试身，不时给粉丝小惊喜小福利的做法，也提高了粉丝对其的信任度和忠诚度。能够与粉丝近距离亲切互动，最快速地了解到粉丝所求所需，是自媒体平台一大优势。而黎贝卡无疑最好地利用了这个优势。

三、运营分析

有了以上作为基础，对其进行运营分析。

首先是它的运营模式（在此处狭义地理解为盈利模式）。此处我们可以引用媒体经营中的“二次售卖”理论。“二次销售”理论认为，媒体第一次销售的产品为有价值的新闻信息，获得特定读者群的注意力，第二次销售的是读者群的注意力，获得广告收益。据分析，黎贝卡团队最主要的盈利模式就是广告盈利，通过写软文对合作品牌进行推广营销，取得了非常好的效果。在这个软文横行的时代，她会把推广坦诚地写在标题上，可见其与粉丝之间的高信赖度。除此之外，更重要的是，即便是软文，其文章也有十分强的阅读性，与其他文章别无二致，只在末尾处十分自然地衔接广告，绝不会让读者感受到被打广告的不愉快。黎贝卡的异想世界给受众树立良好的信赖关系，优质的输出内容，有原则的态度，并结合自己亲身体验，使得广告的推广效益十分良好，也提升了其公众号的公信度，拥有了其他自媒体无可比拟的商业变现能力。也正是因此，“黎贝卡的异想世界”在16年曾荣获最具商业号召力时尚自媒体奖、17年荣获年度商业价值新媒体奖等多项自媒体奖项，其商业价值让众多自媒体望尘莫及。

以上就是我对“黎贝卡的异想世界”微信公众号的运营分析。