新氧公众号的运营方案分析

新氧公众号的运营方案分析

网络与新媒体专业

163010326尹艳

一、基本信息

新氧公众号是北京新氧科技有限公司旗下所运营的，它于2015年4月正式开始运营，到目前为止，新氧公众号在女人时尚这一行业排行榜中位于第一，预估粉丝数5299997人，头条平均阅读书10万＋。（数据来源：西瓜数据）新氧公众号给自己的功能介绍说的是——技术流分析明星网红整形变美的秘密，以及你丑在哪里？通俗讲，这是一个目标受众为女性的公众号，向广大爱美，爱八卦的女性分享有关娱乐圈以及整形信息的公众号。新氧它作为一个本质上医美平台的公众号，它是如何吸引如此多的粉丝以及高阅读量呢？

二、运营方案

1.向受众传导正确的价值观

虽医美企业的官方公众号，但“新氧”并不是就是一昧的去鼓吹读者整形，而是引导读者客观理性地看待整形，去了解整形的好处与坏处，而不是片面的只是为了让自己变美。新氧推文中一直以“迷死氧”形象为第一视角，且在推文中强调整容先整脑，反对盲目整形。一直传递的是“要有脑子、有审美，和正确的价值观，才能让自己的生活从内到外变美好”。而且“迷死氧”这一形象被拟人化受女性所欣赏的知性女性形象，会向读者科普整形知识，也拥有着自己的审美，会直接批判“盲目整形”的风潮、以及一味追捧网红脸的人。同时也会剖析行业中不规范的行为，如不规范的微整工作室等。

新氧在不断地向读者传递一个正确的价值观，以及树立一个良好的企业形象，风格稳定、形象鲜明，所以逐渐的新氧公众号的粉丝数也一路上涨。

2.专业分析明星整形，并与当下热点相结合

目前为止，新氧公众号每天晚上在十点到十二点这一时间段内推送七到八篇文章，而且每每篇头条都能保持10W+阅读量的基础上。在5月13日晚上推送的一篇《蒋欣瘦下来后被认成杨幂？该笑还是该哭…》在不到一天之内便达到了10万+的阅读量，而这篇文章的切入点便是蒋欣生日时杨紫发的一张照片，以明星热点来切入文章，文章里面分析了蒋欣瘦了之后变美的地方，以及教育蛋白的补充，最后的落脚点在胶原蛋白上，而5月13日刚好是母亲节，母亲则是需要补充胶原蛋白的一大受众，在文章的最后，便为东阿阿胶做了广告。明星，热点，广告，三者便很好地融入到了一起。

3.内容为王，契合读者需要

新氧公众号在发布的文章里会运用大量的专业名词来解释整容的原理，甚至是整容的危害。并且还有一个抽取粉丝作为案例来分析整张脸的优缺点。文章的内容切合实际，不会让读者有读不懂的困惑感。而且新氧对广告的筛选也是有一定的要求，要符合新氧的风格，只接受正规产品的广告，不会接受微商类的广告。广告也是有逻辑有迹可循。

4.独辟蹊径：不仅仅是一个医美公众号

新氧公众号之所以如此吸粉，离不开它的“独辟蹊径”，它所发的内容不不仅仅只是与明星整形相关的医疗美容方面的，还有许多迎合社会思想，以及正能量的文章。

在5月12日汶川地震十周年，新氧公众号发布的是一篇名为《地震发生一年后，他用刀捅向自己的心脏》的头条文章，文章里面说的是汶川地震后，有一群因为震后内心的创伤无法弥补而选择自杀的人，也追忆了汶川十年的人和事。这篇文章里面没有涉及任何医疗美容的内容，没有任何的广告，就是简单的追忆汶川十年。新氧公众号就像这篇文章的一个留言一样——“新氧真的～满足了我对公众号的一切需求”。

不仅仅是这一次的文章，还有4月25号发布的《骗女生上床还买卖女生卵子，这些卖卵中介去死吧！》关注社会中的卖卵中介事件；新氧作为一个公众号，能够关注时事，并且敢于发布与公众号内容完全无关的文章，新氧的“另辟蹊径”反而吸引了更多的受众。

三、总结

新氧公众号从最开始的3000粉丝到现在庞大的粉丝群体，都是新氧公众号在不断的推广自己深化系列的结果；一个公众号不能够只简单的履行推广某种东西的功能，更多的是传递正确的信息，正确的价值观，新氧正是在在这条道路上不断探索与进步，也发展得更好。