有闲阶级论的思考

这是一本经济方面的书籍，其实一直以来在读书方面我总是喜欢阅读一些诗集和小说。但是这本书令我耳目一新，让我觉得学广告就要抓住消费者的心里，而这些都与经济有关。著名的经济学家威斯雷·米歇尔曾对他的先师凡勃伦作过如下评论：“凡勃伦给世界带来了一种令人困惑的影响—他像来自另一个世界的访客，以超然的眼光，冷静地剖析时下司空见惯之物，他平常思想里所熟悉的一切，就像外力在他身上炼成的奇妙产物一样。在社会科学的领域里，没有其他一个心智的解放者，能像他一般地摆脱环境的微妙钳制，而在思想探究的领域里，我们几乎再也找不到一个像他一样锲而不舍的人。”

阅读这本书，我们首先要知道所谓的有闲阶级到底是什么。其实所谓有闲阶级(theleisureclass)，经济学名词。指有资产，不需要拥有固定职业，生活休闲以社交娱乐为主的阶级。有闲阶级在心理上与劳动阶级不同，他们处处要显示自己的优越地位，他们不仅要过着有闲的生活，而且要通过生活方式方面的炫耀来显示自己的阔气。而本书的作者是一个美国社会的陌生人，所以某些程度上他在实践和理论上都更加自由，他看待自己和别人的关系时更少带有偏见，他可以用更一般和客观的标准去衡量他们，他不受到习俗，信仰的限制，陌生人把别人看做神圣的东西视为俗物，揭露社区成员的真实动机，凡勃伦是一个思想冷静的破坏者。

凡勃伦得出的结论之一就是，对荣誉的竞争而非追求享乐才是有闲阶级种种行为的真正动机。让我想到了，炫富行为的背后其实并不是在乎物品本身的价值而是区别于其他阶级。许多广告的价值和产品的价值悬殊较大，但是这些产品背后却拥有巨大的消费客户，这些客户的大多都是有闲阶级。有闲阶级对劳动有强烈的羞耻感，为了保持所谓的高贵和尊严，不被玷污，甚至牺牲生命。远离劳动是拥有财富，继而拥有社会地位的证明。这就是许多物品服务于有闲，就像很多奢侈品，价格不菲，底层人民千辛万苦攒钱购买，用了几次之后便破损了，对此商家的解释是，我们的商品，使用次数有限。其实这些商品无非是有闲阶级为了彰显地位与财富的象征，与品质无关，区别才是唯一的目的。

作者提出了消费习惯固化的看法，他认为许多消费起初都是浪费性的，但却被纳入人们的消费标准，那么这类消费将很难被停止。人们总是认为财富和自己的消费习俗要相一致，这样才可以得到公众的认可，后面作者又论述了便宜没好货，高级学识是金钱文化的一种表现等多个问题。作者虽与我们不处在同一个年代，但是论述的问题却是我们也要面临的，今天我们仍在思考的，未来我们仍要讨论的。

弄清楚了某个阶层关于消费的目的，我们便可以更好的把握他们的心理，做出更有价值的广告，这本书对广告人的启发不亚于浏览著名广告公司的案例。但我仍有许多疑惑，在极简生活提上日程的今天，断舍离已然成为时尚，未来有闲阶级是否对消费的目的会产生巨大的变化，我不得而知，但这正是我们所要关注的。