《有闲阶级论》读书报告

刚开始听老师介绍的时候我就很好奇，这本写于近百年前的书籍，是如何预言到当今我们所生活的社会现状的。

该书从一开始，就将目光延伸到历史的源头，顺流而下，探寻有闲阶级的产生过程，作者凡勃伦认为人类社会的野蛮时代，由于不存在经济特权和社会分工，有闲阶级尚未出现，但在这个时代的末期，孕育了有闲阶级的胚胎。到了人类未开化阶段的初期，有闲阶级已经呼之欲出，这时，社会分工已经出现，一部分人开始不事生产，成了有闲阶级。他们统管政治、战争和宗教等非生产性事务，而且牢牢掌握了对他人的生杀予夺大权。在人们心目中，他们从事的工作，无比光荣神圣，他们的社会地位，更是至高无上，不可动摇。在未开化时代的末期，有闲阶级迅速发展壮大，封建时代的欧洲和日本就是例子。在他们这些国家里，有闲阶级和劳动阶级泾渭分明，划分极其严格。有闲阶级的产生和所有制的出现，是同步进行的。

人们之所以要占有财富，与其说是满足生理需求，倒不如说是为了面子。谁拥有的财富多，谁就是社会的优胜者，不仅社会地位上升，还可以获得别人的赞誉，从而使虚荣心得到满足。所以人人都是永不满足。有了财富，如果不显山露水，那也只是孤芳自赏，得不到别人的认可，更博不到荣誉，所以有必要以某种方式来焙耀自己的富有。从古到今，有教养的人一直认为，炫耀财富的最好方式，就是享有余暇。凡勃伦举了礼仪的例子。他认为，礼仪的起源和发展，都是因为它能证明有闲。熟谙礼节，需要耗时费钱，劳动阶级起早贪黑，累死累活，自然没有时间去学什么礼节，所以就成了富人的“专利”。尽管礼节也可以表达敬意，表明身份，但刨根究底，还是为了表示荣誉。现代人事务繁忙，行色匆匆，礼仪大大简化，就足以证明礼节是有闲阶级的象征。

从这我也开始思考着老师曾提到的问题，当今社会，我们应该怎么去花钱，富人该怎么去花钱？甚至也在思考为什么我们要对如何去花钱而做出规划。首先可以肯定的是，凡勃仑书中说写的一些社会现象，确实正在我们所生活的社会中上演。这也让我想到了之前老师所说的人的消费意志是受到各种广告媒体的影响的，正是各种媒体广告所营造出来的这种对品牌追求的氛围，影响着人们的消费行为。

作为广告从业者的我们，或许应该反思我们所做的广告对消费者起到的引导作用。百年前的《有闲阶级论》让广大的美国富人反思自己的钱该如何去花，而到百年后的今天，我认为这本书不仅仅是让现有的富人考虑自己的钱，更是要让我们这些媒体从业者，广告从业者对如何引导消费者消费作出思考，因为随着新媒体发展越来越迅速，我们对广大受众的影响也越来越大，这应当是我们今后所有人所应该注意的。