道明竹编与新媒体结合与创新

摘要：道明竹编是成都崇州道明特色手工制品，当地竹编历史悠久，有自成体系的竹编制造文化。目前在道明继军主编和丁知竹竹编两大工厂的带领以及政府的大力支持下，道明竹编的发展极为乐观。在今后的发展过程中，借用新媒体进行推广，让受众点更集中于年轻一代。另外继承人自我对于非遗产业的认识以及融入创新到产业也十分重要。

关键词：道明竹编、非遗、新媒体、创新

一、历史及现状

道明竹编是成都崇州市道明镇的特色传统手工制品，它也于2011年被国家质量监督检验总局评为地理标志保护产品。

崇州道明因为其地理位置，竹编的原材料——慈竹在此地盛产。所以该地区的竹编产业历史悠久，最远可以追溯到宋朝。而这里的人们依竹而居，以竹为器，竹编渗透百姓生活，承载一代又一代人的记忆。在长时间的发展过程中，道明竹编已经发展出了自己独具特色的一面。

目前道明有两大工厂对道明竹编传承得很好，一个是由丁春梅管理的丁知竹竹编，另一个是杨隆梅管理的继军竹编。她们两人从两个不同的方面发展了竹编产业。丁春梅主要研究竹编在家居方面的运用，和建筑美学进行结合，她的“竹里”项目最具特色。杨隆梅主要发展竹编的工厂化、现代化，分解生产环节提高工作效率。

崇州市政府对竹编非遗也十分重视，“竹艺村”是政府投放资金的一个乡村建设项目，日前该项目也正在建设当中，这是一个集禅院食坊、文化客栈、野奢酒店以及竹艺工坊于一体的文化度假村，相信该度假村的建设又会将竹编产业推向另一个高度。

道明竹编目前的发展十分可观，因为政府的重视和继承人对于产业创新的觉悟，竹编产业也在他们的推动下快速地发展着。

二、新媒体结合

新媒体是当前社会中对公众影响很大的媒体形式，一个产业、产品进行推广传播，一个有效方式就是借助新媒体来进行。新媒体不同于传统媒体，它传播速度快，不受地域的限制，其受众分布广泛没有年龄的差别。

道明竹编如何借助新媒体进行进一步的发展传承呢，如下，我将会针对这一问题进行一些阐述与说明。

目前，道明竹编已经利用一些新媒体进行推动了，包括开设淘宝店、微店，微信公众号以及微博等账号。淘宝店、微店上架的产品数量很多，但是整体的分类还需要细化。店铺的风格不够明显，道明竹编的标识、品牌感还不够强。目前关注店铺的人数仍然不多，大部分的关注量是来自参观了实体店后才关注线上店铺。从而可以发现，线上对店铺方面的推广还没有做到。初步可以利用微信公众号以及微博进行发布，在慢慢成熟后可以借助淘宝店内营销带动浏览量。推送平台的内容目前受众层面还集中在年龄较大的人群，还没有调动年轻人。所以推送的内容可以考虑年轻人接受的更多视觉呈现形式，例如视频、图片，要符合年轻人的追求个性化的形态，让他们在道明竹编里发现时尚感与艺术感，符合他们自我身份定位的内容。发布内容的周期可以再细化一下，内容更加丰富多样。

三、继承与创新

非遗保护一大重要突破点就是如何从非遗中提取其精华，为了在当代社会更好的传播和发展，造福当代社会，进行创新。这就需要非遗传承人对于自己产业更加全面的认识，对当代社会现状具体的分析，对当代文化进一步的了解，以及如何巧妙将这几者进行结合的思考。

这就需要文化学者以及年轻人的介入。在目前，政府对于非遗事业已经有一定的重视程度，这就意味着人们开始选择从事这些非遗行业，这是好的发展前景。非遗是人类文化遗留下来的瑰宝，在非遗里我们也能找到我们所提到的匠人精神和其他历史的宝贵遗迹。