《泛广告时代的幻象》读后感

《泛广告时代的幻象》读后感

这是一个泛广告化的时代，按书里的话来说，这个社会在广告化，我们可以将社会里的种种事物都看作是广告，商品是广告，杂志是广告，人也是广告，甚至可以说就连这本书也可以算作是广告。

读了这本书，我获得的最大感受就是：很多事情我们可以公式化去解决，按照一定的理论模式去分析案例，找到解决问题的方法，通过极具表现力和创造力的手法来表现出一个美好的幻象以此吸引到消费者并实现广告的目的。

像奥美这样的4A级广告公司都有属于自己的一套分析模式，虽然按照《九阴真经》这样的套路去分析会显得呆板或者思维方式固定单一，但这也是使奥美公司成为实力强大的广告公司的法宝，是可以借鉴运用到生活中的方法。当我们面对一件商品，要为其制定广告时，我们可以试着按照《九阴真经》的方法去制定方案。首先，我们要从这行销目的，广告扮演的角色，品牌定义，竞争范畴，目标消费群，我们现在何处?我们将往何处?按钮和支持点这九大方面来分析这件商品，然后以此来制定相应的广告方案。

在广告的这个行业中，其有趣性和成就感源于创造性，一个成功的广告，它能呈现出一个令人神往的幻象。在这个世界上，一切都可视作是一场幻象，人们用创造力来表现，广告也是如此，成功的广告能够符合消费者的要求和口味，能够创造出消费者心中所想象的，令其神往的境界，就像是为消费者制造美好的幻象并通过宣传吸引消费者，让消费者能够认同并实现这样的目的。这就像是我们做了一个美好的梦，在消费社会和消费者的相互作用下，在现实中向这个梦不断地靠近，逐渐变成真实的世界。

这本书里还有很多可以借鉴的思维和想法，作为广告人，需要学到的不仅仅是分析商品的调性和制作广告的手法，更多的是要善于发现和表达，要学会从多角度去思考消费者的意愿，然后在创造中实现广告的价值。我们在洞察消费者的同时也不能受其局限，要有自己的想法，不可一味的追求迎合，而深陷漩涡之中，迷失了方向……