“热点”的传播学研究

问题研究：“热点”的产生

问题分析：

传播者的需要（2）受传者的需要（3）媒介的推动

分析阐述：

传播者的需要：

传播者。又称信源，指的是传播行为的引发者，即以发出讯息的方式主动作用于他人的人。在社会传播中，传播者既可以是个人，也可以是群体或组织。

传播者需要热点为自己谋取利益，传播者需要通过热点引领人们正确的思想价值观导向，传播者需要热点让人们认识到社会的问题，传播者需要热点来完善我国某些方面的法律制度或条款。

案例：a.微博上明星买水军买热搜，进行自我宣传提高知名度。

b.oppor11s投入巨资在网络综艺《明星大侦探》进行广告植入，多次重复广告用词，且在明星探案是使用该产品，突出宣传该商品，打造该品牌的形象，吸引消费者购买。

c.关注“十九大”的召开，“十九大”的精神是我国政治体制的要求义务，也是指导我国人民正确思想导向和思想建设的需要。

d.对“江歌事件”从“陈世峰的家庭”“刘鑫的制裁”等多方面讨论，引起人们对人性的思考，法律制度的探讨。

（2）受传者的需要：

受传者。又称信宿，即讯息的接收者和反应者，传播者的作用对象。受传者不是完全被动的存在，他可以通过反馈活动来影响传播者。受传者既可以是个人，也可以是群体或组织。

热点能够满足受传者的好奇心和求知欲，热点能够供人们消遣娱乐，热点能够满足人们的情感需要，热点能够引起人们对自身的反省和决定的参考，热点能够引起人们对社会的思考。

案例：a.网络用语的流行，受传者使自我不与社会交流脱节不断了解并在人际交流中运用。

b.表情包的流行使受传者的情感宣泄找到了出口，同时也幽默生动地反映了社会的问题。

c.电视剧的火爆使受传者在现实生活中难以满足的需求，通过电视剧主角角色的带入产生幻觉得到情感的宣泄和精神上的满足。

d.热门的广告词能突出该产品功能，使需要这项功能的受传者将其录入为购买的参考对象，“怕上火就喝王老吉”我吃火锅必点的饮料。

（3）媒介的推动：

媒介。又称传播渠道、信道、手段或工具。媒介是讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。现实生活中的媒介是各种各样的，邮政系统、大众传播系统、互联网系统、有线和无线电话系统都是现代人常用的媒介。

媒介技术（数字技术、网络技术、多媒体技术、实时传输技术）的发展使人们获得讯息的渠道变多接收讯息的时间变快，得到的讯息内容也更加丰富，同时新媒体的发展媒介开始具有跟随性且互动性高，自媒体的平民化。

案例：a.微信微博利用病毒式推广方式，使得用户在网络上形成自发传播的推广方式，让传播数量疯狂增长。

b．移动通讯技术的发展和智能手机的普及，手机不离身成了当今社会的真实写照，利用手机的各种强大功能为热点相关的资讯即时传播提供了渠道保证。

c．明星在微博上发表个人观点和看法，作为“意见领袖”与粉丝进行互动交流引起更多关注。

总结：

“热点”的产生是时代和社会发展的产物，不仅反映了传播者的需求和满足了受传者的使用，也揭示了社会中存在的荒唐的现实和社会中需要完善的地方。