浅谈重庆市开县油纸扇的活态保护

【摘要】作为“开县三绝”之一的油纸扇距今已有一百余年的历史，其72道技艺和年产值都曾令开县人骄傲不已，也是外来游客的必购佳品，油纸扇技艺更在2011年成为重庆市市级非物质文化遗产项目之一。世间万物有兴必有衰，开县油纸扇也没能逃过这一法则。随着物质资源的不断丰富，开县油纸扇的销量开始急速下滑，当地油纸扇厂的运行举步维艰。如今，正走在改良之路上的油纸扇依旧面对的很多瓶颈。要做好油纸扇的传承和推广，关键在于如何在油纸扇生成、发展的环境中进行活态保护，另一方面又要在当前日新月异的互联网大背景下开拓、创新，求得长远发展。

【关键词】开县油纸扇活态保护创新传承

【正文】

油纸扇及其现状

开县油纸扇以薄而透明的皮纸或白绸为材料制作扇面，用国画技法绘以人物、山水及花鸟鱼虫图案，同时，在制作过程中采用药物、桐油熏煮，暑天扇凉，风拂面，香扑鼻，令人心旷神怡。一把油纸扇，从选材到制材再到题画，看似简单的大步骤背后有着72道精细的技艺，尽是传承人凭借一双布满老茧、散发着桐油清香的手花费好几日完成，而每把油纸扇仅售约16元。在经济和科技的飞速发展下，人们有了更便捷、更高效的消暑工具，尽管已经如此平价的纯手工油纸扇也难以发展下去。

活态保护

相对于对开县油纸扇进行技艺记录、保存成品、展馆陈列的“标本式”静态保护，建设和完善油纸扇的生态环境，变自然传承模式为自觉传承模式，在活态环境中生存发展的活态保护则能让油纸扇在文化生态中继承，在成品展示中保护，在技艺运用中发展，在推广活动中实现社会利益、经济效益和文化效益。

一、传承人——不仅是灵魂，也要是活品牌

传承与发展非物质文化遗产的关键在于对传承人的重视与扶持。作为开县油纸扇传承人的邓尊建面对后继无人的窘况时常抚扇叹息。自己的女儿对油纸扇丝毫不感兴趣，已远嫁英国。偶有几个年轻人前来学艺，但都不出半个月都悄然离开。高投入、低回报的纯手工技艺完全不能满足当下年轻人一蹴而就的渴望，也无法适应现在高产出、低成本市场追求。

在这样的局势下，对屈指可数的油纸扇传承人的重视和扶持尤为重要。可通过以下途径来对传承人进行活态保护，吸引年轻人学习油纸扇技艺：1、当地电视台为传承人打造匠人形象和个人品牌，拍摄宣传片，宣传匠人精神，为油纸扇赋予工匠的灵魂。2、运用新媒体手段，开设传承人微信公众号及微博，分享油纸扇技艺及传承人与油纸扇的点滴故事。3、当地政府给与传承人一定的资金扶持，组织传承人技艺学习、分享的活动。

二、产品定位——不再是物品，而是一种情怀

“经济决定上层建筑”是亘古不变的真理，而在市场经济下，符合人们的需求才是产品的存在的根本及意义。开县油纸扇的主要功能是夏季扇凉，但如今家家户户都有风扇，甚至空调的情境下，油纸扇的实用功能也就毫无存在价值了，一方面既不能满足年轻人追求潮流的心理，另一方面又不能满足中年人的便捷需求，油纸扇被市场淘汰成了必然趋势。在不能继续以“便捷”、“实用”作为产品定位的时代下，油纸扇寻求正确的新定位迫在眉睫。

如今，人们的物质生活普遍充裕，而对精神生活的追求日益强烈。人们不再过多地考虑产品的实用性，更多的是会为产品所传递的文化信息买单。开县油纸扇是集悠久的历史、精湛的技艺和灵活的审美于一体的纯手工品，是开县一百多年来的一个时代缩影，是凭借传承人的一双巧手花了无数个日夜孕育出的生命，是传承人的炙热匠心和审美情趣的真实体现。小巧、轻便的油纸扇承载着的是满满的工匠精神和一颗滚烫的匠心。对老年人来说，油纸扇是承载着那段没有风扇、空调的时代的记忆；对中年人来说，油纸扇是儿时至亲的煽风带来的熟睡；对年轻人来说，油纸扇是追求环保、简单、美好生活的经典饰品。对于油纸扇，在其实用功能已经不合时宜的时代，其所散发出的情怀价值应该得到更大的体现，油纸扇不再是油纸扇本身，而是那段对我们每个人来说都是很简单、很纯粹、很美好的记忆，更是对传统手工艺及其传承人的致敬。

三、创新传承——站在“创新”的肩膀上会走的更远

开县油纸扇曾经是集消暑、装饰、收藏等于一体的佳品，但现在其消暑功能被电扇、空调取代；其装饰功能也与现代人的潮流格格不入；其收藏价值更是难以让消费者为之买单。作为物质产品，油纸扇已经不符合人们和时代的需求，是不可能得到长远的发展的。唯有在其活态环境下另辟蹊径，创造性地开启“传统＋”模式才能走的更远。

1、传统+时尚——精准抓住当下时代潮流和大众审美，打造个性化油纸扇

开县油纸扇有着150多年的历史文化底蕴，有着精湛而复杂的工艺，是中国传统扇文化的代表，扇面的绘画多以吉祥花卉和鸟类为主，完全不符合当下的潮流和个性化审美。

其实开县油纸扇的绘画是很灵活的，除了画传统的植物和动物，更可以按照不同的划分标准来形成“系列产品”。比如年轻人追求潮流，渴望个性，就可以结合当下流行来作画，如小猪佩奇，也可以直接书写网络流行语，更可以接受私人订制，在扇面绘画个人肖像，书写座右铭等。中年人渴望事业有成，大可以绘上有趣且寓有招财进宝的吉祥图案，如今年狗年就可以画一张Q版的可爱的狗狗，旁边写上一个大大的“旺”……

总之，油纸扇的扇面绘画内容不能一味地遵循传统图案，而应该紧跟时代潮流，不断贴近人们生活，旨在将人们的个性与追求通过油纸扇展现得淋漓尽致。

2、传统+科技——不断追踪使用先进的机械技术手段，打造现代化油纸扇

开县油纸扇的传统性关键体现在其72道纯手工技艺，尽管传承人的技艺精湛，早已经是熟能生巧，但生产效率实在是太低，完全不符合市场追求的高效率。

其实现在已经有了能够做相关制作油纸扇步骤的机器，如扇柄的打孔，大可采用机械打孔，既不影响油纸扇的制作，有节省了人力和时间，大大提高了效率。另外油纸扇的消暑功能已经不在是其卖点，但我们可以让扇扇子更加有趣，利用现代技术将mp3的相关芯片植入扇体，在音乐声中获得清凉。另外也可以往扇子里植入能够检测手臂脂肪的芯片，将扇扇子与运动和健康巧妙结合。

这样一来，传统的扇子被赋予了新的功能，在古朴的外表下藏着强烈的科技感，效率提高了，售价也提高了，能够带给使用者耳目为之一新的体验感，消费者乐意为此买单。

3、传统+互联网——采用多只能形式进行互联网推广，打造网红级油纸扇

如今开县油纸扇的销售情况不容乐观，因为现在已经不是过去那个“酒香不怕巷子深”的时代了，再物美价廉的产品没有恰到好处的营销策略也将悄然消失。互联网营销是当今最低成本、传播快的营销方式。用互联网和新媒体的手段来传承与推广传统的油纸扇必将为油纸扇带来新一轮的机遇。

首先打造开县油纸扇淘宝店，以符合当下消费者购物习惯的形式进行销售；再者，建立油纸扇官方微信和微博，为油纸扇创作软文故事，分享传承人的技艺与生活趣事，宣传新款油纸扇；现在也是短视频的天下，可以在抖音开设小课堂，展示油纸扇制作技艺；另外还可以与网络大V合作，共同创造有关油纸扇热点话题……

总之，传统的油纸扇与富有创造力的互联网结合定会擦出不一样的火花，绽放出更加绚丽的光彩。

对开县油纸扇的传承必须在其发展的活态环境中进行，而另一方面也要结合时代特征，在油纸扇外观设计、功能开发、创新推广等方面进行活态，保护赋予油纸扇创造力和生命力，这样一来，油纸扇才能走的更远！