文创案例分析—中国李宁

案例：中国李宁的崛起

李宁，是体操王子李宁先生在1990年创立的体育用品公司，总部位于北京通州区中关村科技园区，经过二十多年的探索实践，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

李宁公司自成立之初就非常重视原创设计，但在几年前，李宁公司虽已享誉全世界，但在中国，李宁公司的产品却多用于赛事、合作品牌。在人民大众的眼里，并未代表着社会服饰的大体潮流趋势。经过几年的摸索与探究，终于，在纽约时间2018年2月7日上午，2018纽约秋冬时装周上，中国李宁与天猫强强联手，赋能ChinaDay的舞台，向世界展示了中国李宁原创态度和潮流影响力。这也是中国运动品牌第一次站在国际舞台上向全球时尚界展示其特有的文化元素与设计理念。

世界的各大顶尖潮牌的成功，都得益于其自身的原创理念与本地文化的碰撞。如美国纽约曼哈顿品牌Supreme，其寓意为最高、至上的。这项潮牌就与美国当地的Hip-hop、街头滑板等文化元素相结合，至今已发展成世界一流潮牌；其次，德国运动品牌puma也是一项成功案例。“PUMA”译为美洲狮，赋予了这项运动品牌强劲、坚韧的文化意蕴，使得其拥有65年历史而依然为世界所熟知。

在中国，我们自己的国潮品牌少之又少，最大众的就是香港艺人陈冠希的原创品牌“CLOT”，但在我认为，此品牌偏向于欧美市场，中国元素较为少见。其余的，因其缺乏最根本的核心价值观和文化因素而并未真正成功。中国李宁市场形象的转变，可以说是对国潮品牌的重大贡献，起到了非常好的带头作用。现就李宁2018纽约秀场上的“悟道”系列进行详细阐述和分析。

·中国李宁“悟道”系列：

“悟道”系列的创新内涵，坚持了国人“自省自悟自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代使用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。

（1）衣品系列：

“悟道”系列中的衣品，加入了大量中国元素，如“中国红”与五星红旗中的黄色相结合的外套；“云中白鹤”刺绣版帽衫，这件帽衫最能代表本次“悟道”的主题，将拥有2000年历史的苏绣文化与中国传统文化中的经典元素仙鹤、祥云巧妙的结合起来。正面延续了经典的“中国李宁”设计，背面则使用了仙鹤与祥云的元素，一直以来，素衣飘飘、超凡脱俗的气质和形象是古往今来文人君子的精神符号。中国文化上下五千年，“君子为人之正，洁身自好”始终是中国人的为人之道。中国李宁“云中仙鹤”就体现了这样的精神。

另一件“虎鹤双形”卫衣，以虎之刚劲威猛、鹤之柔韧灵速，用虎与鹤相结合，正是体现中国道家思想中“刚柔并济”的特点，同时，该款卫衣的LOGO用阴阳太极及刺绣工艺将中国文化的匠人精神表达得淋漓尽致。

（2）鞋品系列：“悟道ACE”

本次大修中最吸睛的产品还属这双“悟道ACE”。这双鞋打破了以往中国对运动鞋的呆板认知，添加了许多现代潮流元素。加入最为时尚多彩的配色加以呈现，袜套式的设计符合当下的潮流趋势（参考大热的Balenciaga袜子鞋）。鞋子同时加入了中国汉字“悟道”。试想在外国的街头，几双“悟道ACE”耀眼地出现在街上，是不是有一种骄傲和自豪呢。

但“悟道ACE”这双鞋相比衣品系列，并未有过多的中国元素。反而，它融合了大量西方元素。从色彩上看，让人会联想到名画“蒙德里安”和乐高积木。中西文化的碰撞也赋予这双鞋新的寓意。

总之，中国李宁本次的“悟道”系列无疑是一次成功的文创。它既跟紧当下潮流趋势，又结合了复古，这与美国“oldschool”风给相似，却有着中国独特的思想内涵。且价格为中国大众所接受，已不至于过度捧杀。唯一需要改进的是，应继续聚焦自己的优势区，进行精化、外化，不要重蹈以前的覆辙。

·我的看法

（1）加入定制服务。在原有的基础上，接受顾客的二次加工与自主设计，可以吸引更多的消费者进行尝鲜。

（2）开发饰品系列。运动品牌在住带运动系列的同时，也可以线下发售饰品系列，如发带、耳环、项圈等。

（3）加强网站建设。如今，电商的发展迅速，中国李宁就不应错过这个机会。据我所知，中国李宁已有自己的独立门户网站，但需要紧跟时尚潮流加强网站建设，包括内容、布局、样式等，都应新颖且富有创意。

（4）开展联名项目。许多世界顶尖潮牌都有强强联名推出产品的项目，这种商业行为，不仅可以扩大自己的市场和受众，还能与其他品牌相互交流、学习，取长补短，使强者更强。

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