读《泛广告时代的幻象》有感

读《泛广告时代的幻象》有感

读完这本书其实不敢说自己对广告有了更深的了解，和自己有了更多属于自己的看法，其实更多的还是收获到了一些新的观点。读完以后最大的感受是，广告原来可以有这么多的“套路”。

之前所理解的广告可能还是更多的出于设计和创意方面的，认为街上看到的精美的海报，有故事情节、打动人心的视频广告才叫做广告。更多的将注意力体现在了广告的表现形式上。上学期看《科学的广告，我的广告生涯》虽然也对广告是营销术的这个说法有所了解但是没有具体到形式上来。如果《科学的广告，我的广告生涯》这本书告诉了我广告是什么，那么《泛广告时代的幻象》这本书，则是更加系统的教了我们怎样做广告，怎样在这个泛广告时代去理解广告。这本书读起来还算轻松，作者用了非常多的、实际的、好理解的例子来帮助我们理解更深层次的广告，这让理解不了一些专业术语的我看着还蛮开心。

先说说关于书名的理解。书名“泛广告”其实就暗示现在广告的形式的多样化，以及一个处处皆是广告的环境。这是非常好理解的一点。关于幻象的理解，看到XO啤酒和旁氏权威机构案例还是有些惊讶的，这样的的无中生有，利用广告所营造出的幻象让产品风靡一时，这其中的奥妙耐人寻味。旁氏通过市场调查得出用户需求，为他们营造一个自己需求得到满足的幻象，这听起来有些疯狂，但是我认为广告有趣的地方也在于此。通过一些手段体现自己能够满足消费者内心的需求，后面提到的芝华士海报的例子，也是满足了消费者的傲慢心理。

书中让我受益匪浅的其实是奥美的九阴真经，九个要素，给我的启发很大。而九个要素在我看来就是细化了对现状和未来的分析以及如何达到预期未来。让我惊艳的是原来这样类似于条条框框的东西，在分析事情的时候可以快速的去分解这个问题，去让自己得到很多的关于这件事情的信息，理清楚事情的逻辑。通过这样的九个要素去弄清楚一件事，也成为了我现在思考的一种新思路。

最后读完全书我注意到一点，书中所讲到的案例，或者说观点，都有一个非常重要的前提条件。那就是:通过XX的调查。这些广告成功案例的背后有着数不清的社会调查为基础，通过这些调查的结果，我们以此为原点去找到消费者的需求找到自己的灵感然后施展自己的想法。所以广告来说前期工作的调查，以及调查方向其实也是非常重要的。

总之，这本书的确带给了我很多不一样的观点，也让我更加清楚的认识到了广告能够给我们带来的巨大影响。