足球中的经济学 ——用“小球”玩转“大球”

再过一周，便是举世瞩目的2018年俄罗斯世界杯的开幕了。作为四年一度的足球盛宴，其对于广大球迷的吸引力是毋庸置疑的，甚至我身边一些从不看球的朋友们在世界杯期间也集体变成了“球迷”。

很多人拿世界杯和奥运会作比较，从他们的比赛精彩程度、收视率等等来对比。在我看来这两者完全不用放在一起来对比，从政治角度来讲，奥运会作为全球最大的体育赛事无疑是彰显一个国家政治面貌、文化底蕴的最好平台；而世界杯则可以说是完完全全的商业赛事。之所以说世界杯在经济层面上完胜奥运会是有依据的，据美国CNN电视台统计，2016年里约奥运会开幕式的全球收看量为1亿人次，而同在巴西的2014年巴西世界杯决赛则是恐怖的30亿人次。这其中的差距相信已无须赘述。由此可以看出，世界杯中蕴含的经济价值是无比巨大的，换句话说，世界杯就是举办国的“摇钱树”！

首先来看一组数据：1998年法国GDP增长率是3.4%，其中世界杯贡献了1%，世界杯6月份所处的第三季度，GDP更是猛增6%，贡献这么高，一部分是因为法国获得世界冠军；2002年韩日世界杯，韩国获得直接收益40亿美元，为GDP增长贡献0.74%，2006年德国借世界杯狂赚47亿美元，为GDP增长贡献0.2%，啤酒+足球，绝配，而德国啤酒更是享誉盛名；2010年南非世界杯为南非带来了约13万个工作机会，49亿美元的财政收入，并且，有数据显示世界杯后，南非经济有了明显的复苏。巴西世界杯期间，为世界足联带来了超过40亿美元的收入，仅仅当时巴西就获得了超过140亿美金的收入，远远超过当年南非从世界杯中获得了35亿美金收入，当年，巴西的经济上升了0.2个百分点。由此可见，举办世界杯虽然投入巨大、耗费的公共资源也很多，但其同时带来的经济效益也是十分可观的。

从分类上来说，世界杯经济效益体现在：

（1）电视转播权销售的收益。这一方面的收入是最为巨大的，就拿央视本次拿下俄罗斯世界杯的转播权为例。央视初期就投入了35亿人民币买下了2018以及2022年世界杯的转播权；其次作为本次现场解说的前哨站，央视还将斥资数百万人民币打造出最好的转播团队以及解说阵容。仅中国一国就投入如此巨大的来打造最完美的世界杯转播环境，世界杯整体的转播权收入可以说是天文数字了。

（2）世界杯赞助商的收益。根据国际足联提供的2018年、2022年世界杯赞助商结构图，主要分为三级赞助体系。第一级别是6至8个FIFA全球合作伙伴、第二级是6至8个世界杯赞助商、第三级为区域赞助商。2014巴西世界杯第一级赞助商共有6家，共向FIFA提供高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元。第二等级的赞助商平均每家要缴纳7000万美元左右。第三等级赞助商的赞助费也在千万美元以上。

（3）门票收益。本届俄罗斯世界杯球票共分四档，前三档是普通球票，对全球发售，而第四档则只售给俄罗斯球迷，整体最低价格是105美元(约合人民币690元)。随着比赛的进行，球票价格会不断上涨，最高为决赛的一类票，为1100美元(约合人民币7200元)。

（4）对当地经济的带动，其中旅游业影响是持久的，02年日本世界杯期间旅游业收入约3亿美元，此外还有饭馆、宾馆等服务业的带动，这是爆发性，短期的收入。世界杯足球赛的准备工作在过去五年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。另有俄罗斯经济分析师称，世界杯期间，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。在加上俄罗斯对持票的外国观众实施免签一个月政策，带动了“世界杯旅游热”。

（5）举办世界杯对当地基础设施的建设能为日后经济发展提供基础条件，这对当地民众来说，也是最实惠，影响最深的。为了球赛和周边活动的顺利进行，俄政府在各主办城市筹建和修缮了运动场、接待场馆、主题公园、酒店、各项交通和旅游基础设施，准备向即将到来的世界各地球迷展现一个魅力十足的俄罗斯。

每到世界杯年，举办国都会成为舆论关注的热点。就像今年的俄罗斯，它的一举一动都会引发人们对于本次世界杯的预期以及看法等等。这对于举办国的文化、经济实力的发展可以说是十分有利的。在世界杯到来的前夕，就让我们共同来期待本次梅西和C罗世界杯之旅的谢幕吧。

最后，希望国足早日崛起吧！