从传播学谈王菊大火

王菊最近大火，就算不看《创造101》的人也会在微博，朋友圈等地方看见王菊这两个字。王菊最初亮相《创造101》时并不是正式的编内成员，她是第二期最后临时加入的踢馆选手，当时对她充满了敌意的人不少，不过随着节目深入，大家发现她不是在瞎搞笑，她是真的热爱舞台，同时也具备了一定的唱跳实力。

一夜之间突然涌现出一大批自称“陶渊明”（“陶渊明爱菊”）的粉丝，他们自发地为王菊写文案，打榜投票，做表情包，为了不让王菊淘汰，发起了一场声势浩荡的“菊风行动”。

伴随着王菊，网络上也产生了大批的网络热词：

菊菊可危：指的是菊姐现在排名有危险

一菊两得：一票投给菊，接下来的两次节目都可以享受到菊的精彩表现

电菊惊魂：被菊姐的电眼美得魂都掉了

多此一菊：多投这一票才是给王菊最好的

菊手之劳：用手机帮菊姐投票才是勤劳

欢菊一堂：菊姐出道后姐妹们在共同庆贺，形容大家齐心协力做成一件事

菊外人：指不知道王菊是谁，也不知道什么是101，但却被“给王菊投票”的信息包围的人。

1，从美国学者拉斯维尔的“五W模式”来看

传播者：腾讯视频、微博，自媒体，粉丝“陶渊明”。

腾讯视频将《创造101》这个节目放在了首页，所有的腾讯视频的用户都会看到《创造101》的宣传，甚至会因为好奇而点开看一期，从而知道了王菊。

微博上有很多关于王菊的热搜，如王菊逆袭，王菊美黑，王菊表情包，王菊陶渊明等，很多的微博用户都有看微博热搜的习惯，这在很大程度上促使了王菊的大火。自媒体为王菊写了很多的10w+文章，粉丝们也大量的转发一切关于王菊的讯息，所以王菊几乎是在一夜间大火。

内容：一个内容的传播程度要看它和受众的利益重要性、情绪相关性。非典、地震、美国次贷危机，这些信息和我们的生存息息相关，天然具备传播属性；雷洋案、和颐酒店案、滴滴司机杀人案，也能触发人的某些情绪，如恐惧、愤怒、怀疑、叹息等，王菊事件在传播当中走的是娱乐风，段子风。传播的内容大多是王菊的表情包，王菊的热词，王菊的热文。表情包本来就是现在大火的东西，所以当王菊成为表情包后传播的更快了，而菊外人等热词随着表情包也一并大势传开。一些公众号写的热文也因为“陶渊明”而获得大量传播。

受众：王菊是草根大众，拥有不服输的精神，独立普通，与101的大多数都不同，恰巧，玩互联网最多的人就是这些人，王菊对大众来说具有接近性。而“你不投，我不投，王菊何日能出头。”的这些传播内容娱乐化气息很重，人们天生就喜欢围观和传播一些有趣的东西，加上舆论圈里最近也没啥大新闻和王菊事件抢受众注意力，所以受众对王菊的关注度很高。

渠道：创造101，依托腾讯产品生态系统，可以任性传播，包括为艺人投票转发等，不受阻止，链接不会莫名失效。而且互联网本身的传播速度就快。

效果：受众参与投票并大力传播，让个人有种归属感，仿佛在进行一个伟大的事业，就像帝吧出征，寸草不生。用自己的力量，让一个不可能晋级的人晋级，看着票数排名上升，自己会有满足感。所以，王菊大火。

2，议程设置

该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。几乎所有的自媒体大v都在近期写关于王菊的文章，致使人们去关注王菊，甚至可以说是决定着人们去关注王菊。

3，沉默的螺旋

这一个政治学和大众传播理论。理论基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。理论是基于这样一个假设：大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。

前几天朋友圈还在说孟美岐，而这几天则变成了各种“菊”，王菊的人生与大多数人所接近，都为草根，为了自己的梦想所努力，性格也是大多数人喜爱的。这么普通的女孩，都在努力，都在奋斗，她是那么可爱，那么充满力量，她一定要赢。大众的潜意识这样呐喊道:这不是王菊，这就是我自己啊！所以王菊得到了越来越多的人的认可，于是有关王菊的一切讯息被大量转发，而支持孟美岐的声音逐渐减小，于是王菊一夜大火。