鸡鸣寺文创

2018中国南京传统文化及创意用品展暨佛文化用品展在新庄南京国际展览中心举行。该展一年举办一次，向来是云锦、刻经、苏绣、金箔、制香等传统技艺的“秀”场。但记者发现，今年展品发生了很大变化，传统文化嫁接上文创元素，鸡鸣寺的樱花季限定奶茶、南京金箔集团的私人定制金箔画……成了朋友圈的“网红”。

双休日，鸡鸣寺前赏樱花游人如织。有意思的是，不管是本地人还是外地游客，姑娘们今年的拍照标准姿势是——手握一杯“鸡鸣赐茶”出品的樱花奶茶。杯子上写着一行字：“没有什么大不了，喝杯佛系奶茶就过去了！”轻松戏谑，仿佛喝完内心真的可以变通透似的。如果有姑娘还能肩挎限量100个的鸡鸣寺“樱花帆布包”，那更是会惹来周围人羡慕的目光。

成功之处：利用文创热潮，对传统文化进行改良以及宣传。和其他奶茶店不一样，鸡鸣寺的奶茶店有着浓浓的古风。红色的牌匾，“鸡鸣赐茶”四个大字跃然其上。每一款奶茶，都由寺庙里的大师起了古韵十足的名字，樱花绛初匀、西江雪、不知春、云水禅等。奶茶杯设计也很有创意，手绘风的祥云搭配莲花，让人联想到南京的特产云锦。利用供不应求的销售套路，吸引消费者。樱花系列产品仅在花期销售一个月，走的是季节限定的营销思路，一杯难求。

不足之处：对于鸡鸣寺的原本宣传不足。网络的热度具有不稳定性，人们的消费具有从众性，归根到底对于鸡鸣寺的文化还是知之甚少。对于传统非遗食品创新不够。鸡鸣寺的素食是江苏省非物质文化遗产，鸡鸣寺烧卖、包子是很多人的儿时记忆，但是创新的品种·却是帆布包、奶茶。

可拓展空间：可以拓展限定季节早餐（樱花包子、樱花烧卖）。推出季节限定鸡鸣寺旅游规划。