“异类”王菊的逆风翻盘

如果你也上网的话，也许你不知道《创造101》，但你一定知道王菊。

王菊是腾讯综艺《创造101》的选手，这是中国首部女团青春成长节目，而王菊爆红，源于上周即5月26日播出的《创造101》第六期。在第六期播出后，王菊吸粉无数，以至于给“王菊投票”成为了最近两天的现象级行为，从微信指数来看，王菊的热度已经超过了很多流量明星，29日的指数已突破千万，日环比增长达到453%！在网络舆论的热推下，原本排在三十多名的王菊，在小红书和英树的渠道上，投票排名都排在了第一位。

一夜之间，准确来说是5月26日开始，火遍了整个网络，到处都能看到为菊打call，给菊投票。音乐评论人“耳帝”在文中总结了王菊吸引的一些特质：“欧美女黑人式的婊气冲天+当代视频自媒体式的真实表达+直言不讳的翻着白眼的撕逼胆识+网络流行土味的活力与喜感”。无数女人和gay为她疯狂。

总结王菊从90名到23名，从全网嘲到顶级流量就是四个字：逆风翻盘。

王菊的爆红起点离不开意见领袖的发声：老鸡灯儿、北国佳人李春姬以及汪苏泷。汪苏泷发微博问如何给王菊投票。人称“鸡姐”的老鸡灯儿突然开始疯狂支持王菊，带动了一大批人，他在微博中提到自己为何转粉，“王菊是因为网友起哄意外打破规则的人，这非常有意思，又很难得。”

网络信息技术的发展使得全球文化取得了前所未有的发展，多元文化在文化交流过程中相互碰撞、磨合，使得文化的边界意识逐渐淡化。智能手机与社交媒体双剑合璧，更是令传播的速度呈指数级增长。王菊的长相是不符合大众审美的，黝黑、屁股浑圆、小腹层层叠叠堆积着赘肉。

然而她大胆提出质疑“实力VS颜值，到底哪一个比较重要?”这是自由意志向现实的拷问，这是在起跑线输了的人的反抗。就变成了人们对价值观的站队，成为追求个性、自我、张扬的一面旗子。

媒介决定了物质信息与精神信息的内容、形式、到达受众的速度、影响以及受众的价值观。

王菊在节目上说自己当年的校训“独立、能干、关爱、优雅”，并且她认为女性的精神独立和经济独立一样重要。其实在电视上，我们都很少看到女性独立意识，媒介传播的大多是固定化的男权意识，所以这算是很新鲜的一点，也是让人最佩服最刮目相看的一点。她身上具有的符号意义，她成为了女性精神独立、突破大众审美的一种符号。

她更能传递出互联网时代多元化的审美和价值观，改变了人们对女团的刻板印象，甚至一定程度上，觉醒了一部分女性的自我意识。

“刻板印象”，是美国著名报人李普曼在《公众舆论》中提出的一个概念，指人们对特定的事物所持的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻板成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受，因而它起着社会控制的作用。

打破刻板印象，给人们以新奇的感受，往往会吸引被日常生活所消磨，而又向往新奇、冒险的年轻人。王菊“向阳而生、逆风翻盘”给了这些不甘于平庸生活的小年轻们一种替代性满足。大家心甘情愿成为菊外人，或者一跃成为优秀的陶渊明们。

同样的，在大家心中的女团形象已经形成了刻板印象：外表一定要好看，身材也要好。而王菊在节目中就是打破大众的刻板印象的那个人，直言你们拥有“重新定义中国第一女团的权利。”

“沉默的螺旋”，是诺依曼提出的大众传播现象。指人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。王菊的热潮一掀起，铺天盖地的pick王菊，再加上粉丝的一流文案，即使是菊外人也忍不住给王菊投票。

王菊的走红是对女团刻板印象的一种颠覆，也代表人们审美的改变。这种现象并非个例，Sunshine女子组合曾经在背负骂名的同时也获得很多认同和赞美。这种走红现象也许不能持续多久便回归平静，但是这对于审美文化的多样性是一种推动和思考。