浅谈旅游文创产品之“瘦西湖游礼”文创

浅谈旅游文创产品之“瘦西湖游礼”文创

文创产品，顾名思义就是文化创意产品，说简单点，文创产品就是创意价值的产品化。既然是文创产品，首先得有文化价值，所以文创产品多出现在博物馆、图书馆、美术馆、旅游景区等各种有文化氛围的地方；它们种类繁多，有艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、生活用品等等等等，让生活充满文化氛围，也将文化传播出去，让更多人们了解、品味它。近年来，随着人们生活水平的提高，人们对物质文化生活的需求日益增长，各种各样优秀的文创产品也应运而生，在满足我们生活所需的同时，给我们的生活带来了很多乐趣。下面我和大家谈谈关于“瘦西湖游礼”文创产品值得旅游文创借鉴的地方和不足之处。

一、“瘦西湖游礼”的由来及概况：

瘦西湖位于江苏省扬州市城西北郊，总面积2000亩，水上面积700亩，游览区面积100公顷。“瘦西湖”之名最早见于文献记载为清初吴绮《扬州鼓吹词序》：“城北一水通平山堂，名瘦西湖，本名保障湖。”乾隆元年，钱塘诗人汪沆慕名来到扬州，在饱览了这里的美景后，与家乡的西湖作比较，赋诗道：“垂杨不断接残芜，雁齿虹桥俨画图。也是销金一锅子，故应唤作瘦西湖。”可见其历史悠久，文化底蕴浓厚，有很深的文化价值。在清代康乾时期它已形成基本格局，有“园林之盛，甲于天下”之誉。1988年被国务院列为“具有重要历史文化遗产和扬州园林特色的国家重点名胜区”，一直是深受大家喜爱极具文化价值的旅游胜地。

“瘦西湖游礼”文创品牌创建于2016年，主要就是围绕扬州瘦西湖这个著名旅游胜地进行文化创意产品的生产，迄今已经精心打造出了集传统、时尚、创意、有趣、实用于一体百余种文化纪念品，这些文创产品，为瘦西湖的游客们带来了更加深度的文化体验。

二、“瘦西湖游礼”优秀之处：

1.品类繁多：从手机壳、冰箱贴、钥匙扣到文具套装，从记事本、线状书、创意明信片到茶具精品，充满着瘦西湖印记和扬州元素的文创产品琳琅满目，涵盖了生活的多个方面。来自上海游客李先生说，想不到在东关街上就能够和瘦西湖邂逅，也想不到瘦西湖的文创产品如此丰富多彩，不亚于故宫，他一口气选购了十套文具套装，要回家赠送给亲朋好友。

2.与时俱进：利用新媒体的推广和在电商平台的售卖，提高产品知名度的同时给予消费者耕读消费渠道和选择，提高产品销量。在淘宝上搜索文创产品，除了目前最出色、知名度最高又极具特色的故宫文创产品外，搜索结果最多的就是瘦西湖相关文创产品，从而可见，在知名度和产品推广上，“瘦西湖游礼”做得很到位，所以在销量上，也理所应当比其他文创产品高。

制作相对精美，物美价廉：“瘦西湖游礼”文创产品极具设计性，非常有文化特色，将瘦西湖的景色浓缩在一些小物件如钥匙扣、吊坠、摆饰上，让人们感觉把景色带回家，给生活增添一丝文化气息，相比较一些文创产品只追求低成本，只满足于做景区廉价、质量低下的旅游产品，“瘦西湖游礼”用心打造贴合生活的优质产品，不仅感受到旅游的魅力，购买了特色礼品的同时，又能享受其实用价值，让景区礼品不只是一个摆设，像采用优质骨瓷制作的餐具与茶具这样的产品深受大家喜爱。

3.产品和旅游文化完美融合：花窗是扬州园林文化艺术的重要表现。“瘦西湖游礼”就把这个特色运用在了采用优质骨瓷制作的餐具与茶具，虽然形态各异，但都将优雅婉约的中国花窗艺术完美地融入其中，让人爱不释手，还有分别以“万福有余”“封禄腾爵”“松柏康寿”“蝶喜亭舞”4款花窗意象，结合瘦西湖元素，对应着“福”“禄”“寿”“喜”而制作的各种精致文创产品，这里有零钱包、手袋、记事本，也有彩色的胶带纸，不经意间就让瘦西湖的美景“变幻”出各种产品，让人爱不释手。

4.开设文创产品体验馆，让游客文化体验走向深度：古色古香但又不乏现代元素的体验馆一亮相就吸引了众多市民与游客关注，这也是瘦西湖游礼在景区外，在中国历史文化名街上一次全新的延伸。在体验馆内，记者看到，从手机壳、冰箱贴、钥匙扣到文具套装，从记事本、线状书、创意明信片到茶具精品，充满着瘦西湖印记和扬州元素的文创产品琳琅满目，涵盖了生活的多个方面。与瘦西湖文创体验馆宾客云集相呼应的是，在瘦西湖景区内，位于晴云轩的旗舰店和近三十个销售点也已经成为了游客们必然会进入的新的游览热点。丰富的文创产品不仅引领着游客们将瘦西湖带回家，也能够让更多的人感受到独具特色的扬州文化。而在今年新年伊始，围绕着瘦西湖文创产品的特色，景区还分别在小李将军画本和小金山附近的绿荫馆内重磅推出了园林馆与乾隆馆两大文创产品的主题馆。

看了这些，便了解到“瘦西湖游礼”在国内景区中继续占据着领跑的地位的原因了。这些文创产品，为瘦西湖的游客们带来了更加深度的文化体验。游览瘦西湖之余，根据自己的喜好买一套文创产品，带走的其实就是瘦西湖的历史与传奇，与一段与瘦西湖相遇的美丽回忆。这一切，能够让游客们更深入地体会到了文化的内涵，对瘦西湖、对扬州的感悟会长久于心。

三、“瘦西湖游礼”的不足之处：了解了它迷人和领先之处，当然也会有不足和稍显逊色之处，下面让我们一一道来。

1.产品不注重版权认证，淘宝上相关产品很多，消费者不清楚如何辨识正版盗版就很容易买到盗版产品，损害品牌信誉也对消费者造成金钱上的损失。

2.虽然品类涵盖了生活的各个方面，但是还是不能免俗的停留在挂饰、钥匙扣、书签、明信片等小东小西上，虽然也深受消费者喜爱，但是显得有些大众，和无数的文创产品都差不多了，建议可以在其他没人涉及的领域挑战一下，比如和知名饮食品牌合作一下外包装等等，都是提高知名度增加销量的好主意。

3.跳不出传统古风的审美：虽然是历史悠久的景点，但是一提到传统、中国风，就是大家都看腻的花花草草，不如将中国风走得更国际范儿一些，改善人审美疲劳的同时，也能增加一些年轻消费者。

四、适用领域：我认为它的成功非常有借鉴意义，相关的旅游景区的文创产品都可以借鉴一下它的模式，毕竟现在旅游景区文创产品基本都被故宫博物馆占据了，但是其用心也是可见一斑的，淘宝上的文创产品少之又少，各个厂家应该抓住这个绝佳机会，用网络这个大平台推广自己的产品，不过前提是先把产品做好，才会吸引大家的目光。比如我拍的家乡云南，虽然也是旅游大省，但拿得出手的文创产品少之又少。