“热点”爆炸

“热点”爆炸

随着人类对于科技的创造和发展，人类的传播从口语到文字到印刷再到电子传播，这是人类使用的传播媒介的不断发展，也是社会信息系统的不断发达。媒介发达带来的最为直观的社会结果是信息的绝对量的增加，就如M.麦克卢汉曾提出的观点：媒介即讯息。大量的信息增加造成信息爆炸使产生的信息洪流以前所未有的力量冲击着社会的政治，经济和文化，改变着人类社会的结构和形态。

2017年8月23日，一段刘鑫泪流满面不住道歉江妈妈的视频在网上出现，当时引起了一段反应，随后，随着时间与案件的进展，在11月份，“江歌遇害案”再度爆发，在各大网站上点燃热点，引起媒介舆论与大众的讨论。随后11月22日，“红黄蓝事件”占据新浪热点，成为又一个热点问题，一浪未平一浪又起，媒介的快速发展与人们对于这些新鲜事物的好奇，一个又一个的热点问题，随着广泛的传播，引发人们舆论。

为什么会有这些“热点”的出现？受众对这些“热点”又有什么反应？

1.传播媒介的进化与社会发展：M.麦克卢汉曾提出一个观点：媒介即讯息，即真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性，媒介的极大丰富和体外化信息系统的发达，进一步增加了信息和信息传播在社会发展中的重要性。现在的电子时代，各种媒介出现在大众的眼前，微博，知乎，天涯等等，这些媒介的大量舆论与大量关注者的讨论，形成一个个热点，吸引着更多人们的关注。

2.信息爆炸与信息社会：媒介发达带来的最为直观的社会结果是信息的绝对量的增加。大量的信息增加造成信息爆炸使产生的信息洪流以前所未有的力量冲击着社会的政治，经济和文化，改变着人类社会的结构和形态，迎来了一个全新的社会——信息社会。热点也是这个信息社会的产物，是在信息爆炸中的信息。

3.人际传播：人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，也是有两个个体系统相互联系组成的新的信息传播系统。当的一个热点出现，媒介舆论的便会吸引一些群体，这些受众再通过人际传播，将这些热点信息再传播给更多的人，扩大热点的广知度。

4.“把关”与新闻价值:社会上存在着大量的新闻素材，大众传播的新闻报道不是也不可能是“有闻必录”，而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，传播组织形成了一道“关口”，通过这道“关口”传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。它们的取舍标准，首先是新闻必须具有真实性，及时性和新意，同时，媒介在选择时会从其个人利益等方面，考虑新闻制作中的业务标准和新闻传播中的市场标准的制约，之后考虑新闻价值。“热点”便是大众传播的媒介通过考虑这些要素，所通过“关口”的热点新闻，吸引受众的目光。

5.大众传播：大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。在这其中，那些媒介组织通过对信息的选择和加工，对一般的大众进行大规模传播，逐渐形成“热点”。

6.集合行为：在集合行为中，群体感染是某种观念，情绪或行为在暗示机制的作用下以异常的速度在人群中蔓延开来的过程。当有受众通过媒介得到特别的信息时，他们将对信息进行传播，给更多人感染。就好像“江歌被害案”，这个案件始发于2016年，但在2017年11月忽然有一个知乎大V再次提出此事，但是从对被害者同学刘鑫的道德批判角度出发，这个帖子受到越来越多人的关注，再次成为“热点”新闻，渐渐大家对此事不再是从凶手陈世峰角度对此事批判，而是几乎于集体对于刘鑫的批判。

7.使用与满足：受众成员即有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的“需求”动机来使用媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。这也就是造成热点的出现与传播。

8.马莱兹克模式：传播者从对受者的印象和反馈，以及对媒介内容的选择，对讯息进项选择传播，推动“热点”的形成。当受者接收到这些热点时，根据受者的受众群体和社会环境，以及人格结构对这些“热点”讯息进行讨论和传播。

无论“热点”如何变化，传播者都要顺应社会主义核心价值观进行讯息选择传播，理性的对信息进行选择和加工，受者同样也要理性接收讯息与传播。