广告经典案例研究一课一文

广告经典案例研究一课一文

《广告经典案例研究》放在大三来学对于我们来说是相当轻松的。但是我却在这门课上得到很大的收获。在老师的讲解下，这门分析经典广告案例的课程成了对我们大一大二所学知识的总结。

在所学的课程中，涉及到了广告战略策划、品牌战略策划、广告创意表现策略、广告媒介策略、广告活动策略、整合营销策略、新营销等反面的知识。下面我简述一下这些战略的内容：

广告战略是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”。研究广告战略的目的是为了提高广告宣传效果，使企业以最低的开支（费用）达到最好的营销目标。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合。品牌增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

广告创意是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告表现的最终形式是广告作品。

媒介策略包括媒介计划的具体问题,例如选择了一种媒介,说明选择的理由,并和媒介目标有关系。

广告促销策略是为配合市场营销，促进某商品或劳务的销售，激发短期的购买动机而采取的各种销售促进（salespromotion）的广告策略，也可简称SP广告策略。其最大特点是广告中告知消费者更多的附加利益以促使消费者马上购买。

整合营销理论以4C为核心，即消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication），同时强调“用一种声音说话”。

学习这门课程最大的好处就是讲自己以前所学的零散知识整理集合在了一起，在脑海里有了一个大体的框架。

153010043滕建川