广告案例一课一文

孔子曾云：学而不思则罔，所以关于这个学期的广告经典案例进行一次短暂但有效的回顾与反思是非常有必要的，因为我觉得尽管在理论上来说广告经典案例这门课程大多可以是再次回顾自己在大一大二阶段学习的理论与知识，但是我认为在广告经典案例却可以通过我们身边比较有时效性的案例再次更加深刻地让我们了解到理论的利用与看待广告成功的背后影响因素，因此在这里我对于这学期所学进行一个简短的回顾。

首先是关于广告评判标准，这里再次提到了关于保洁公司的广告七法制，通过比较与传统的洗发水广告比较，将传统的洗发水广告中的弊端向我们进行展现，同时也介绍广告不应该只局限于广告的传统想法与内容中，应该注意到广告是形式大于内容的，因此广告的创意应该不断推成出新，只有慢慢地掌握广告的发展规律，才能真正做好一个广告。

而在我们本课程重点讲述的是关于广告战略的介绍，广告战略是宏观上的广告这个活动的把控，它通常为企业整体而服务，通过广告战略的确立，能有效提高广告的宣传效果与宣传效率。比如像七喜采用是非定位，成功避开人们对于传统饮料的认识，开创自己的独特定位。而如何确立广告战略的正确，就需要市场营销中的STP理论，通过将目前统一市场整体进行划分为若干消费群体，通过选择目标消费群体市场，最后把自身的产品赋予符合目标消费市场的个性与属性并以此获得消费者的认可。

当然广告战略作为营销战略中一环，其他的战略在广告战略中也起着相互影响的作用，如品牌战略在一定是为了满足消费者在心智上独特需求，而这种需求常常在广告中体现，并且广告主可以通过广告的反应进行调整自身品牌的战略。还有像创意战略，在广告中广告的创意往往能影响广告设计水准的高低，尽管相同产品的广告都在介绍本产品，但广告创意却能使产品真正深入人心。

当然，还有许许多多的理论没在这里提起，但我认为深刻的认识广告案例与广告理论的结合，是我对于这堂课最深刻的认识吧。