成都市中心写字楼白领微信使用情况调查方案

新媒体技术的日益发达带动了微信，微博，QQ，linechat等社交工具的发展。人们使用网络聊天工具的频率增大，使用电话和短信功能的频率降低，社交聊天工具成为了人们日常生活，乃至工作必不可少的一部分。所以，若在此类社交工具上成功地投放广告和做推广，那么，将能带来超出想象的丰厚收益。然而，如果想要帮助微信这个平台投放针对白领阶层的广告，做相关推广的话，那么，了解白领阶层的微信使用的各方面情况就成了首要任务。本调研的目的，即是粗略地了解关于成都范围内写字楼白领阶层微信使用情况。

1.使用习惯

（1）白领对微信的使用情况以及使用开始时间，以此统计微信在白领使用状况的发展变化。

（2）微信的使用时间、使用频次、时间段，以此了解微信在其生活时间中所占比例及其重要性

2.使用偏好

（3）白领在微信上的使用的小程序是那些，以此了解有哪些比较热门的微信应用以及白领的普遍兴趣与爱好。

（4）对于微信上某些重要功能进行深度地调查，以此了解微信应用对白领的影响程度以及白领对这些应用的使用程度。

（5）对于微信上某些功能认为是多余的或者是不好的，以此了解在白领眼中微信应用的不足。

（6）收集同行业的聊天软件的使用情况，以此了解白领中对微信的好感程度和对微信持反对意见的原因。

3.交易与推广活动的相关情况

（7）收集微信上交易活动（如微商）以及广告活动的状况，并收集其意见，以此了解白领对于这种活动的态度。

（8）对于微信上广告投放的效果进行收集，以此了结白领对于广告的投放意见与建议。

调查成都市内写字楼白领的微信使用情况，了解白领在微信上的使用状况以及使用偏好，以此来帮助微信本身，微信上的应用服务商，或者有意象在微信上投放以白领为主要受众的广告的广告主，做出因地制宜的决策。

另外收集白领对于微信上投放广告这种形式的意见与建议，并以此作为范例提出改进广告投放的形式。

同时分析同类竞争社交工具的使用情况，了解当前在白领这个群体在微信的发展情况与使用情况,更是为推动微信改进自身不足提供方案。

因为影响写字楼分布的因素大部分是因为经济的分布，在城市中，无处不存在经济的发展，但是城中心的经济发展迅速，分布密集。又因为分布在城市中的写字楼基数大，在缩小了调研范围后，我们将调研范围确定在成都市的主城区。在实地调查中，我们主要集中了金牛区、青羊区、武侯区、锦江区、成华区五个主要城区。而在网络问卷中我们进行了大范围投放，但仍然还是以这五城区为主。主要调查的写字楼有：1.金牛区固特大厦大学生创业园2.金牛区蜀汉芯天地成都羊西丰德中心写字楼3.青羊区保德商务楼4.青羊区蓝宇大厦

5.武侯区置信广场附近6.武侯区万科汇智中心附近7.锦江区航天科技大厦附近

8.成华区华润万象写字楼

现场问卷调查

（1）实地调查问卷总数120份，回收问卷数量：82份，，有效问卷82份。其中，金牛区大学生创业园有9份，金牛区成都羊西丰德中心写字楼有8份，青羊区保德商务楼有8份，.青羊区蓝宇大厦8份，武侯区置信广场附近有14份，武侯区置信广场附近有12份，.成华区华润万象写字楼

有12份，锦江区航天科技大厦附近11份。网上问卷98份，有效问卷98份。其中包括了.金牛区、锦江区、青羊区、武侯区、成华区。

（2）调查对象：成都市中心各地区的写字楼工作的白领。

（3）调查范围：以成都核心城区的写字楼以及附件写字楼。主要通过随机抽样的方式，在5个城区随机抽选1-2个写字楼为代表进行抽样调查。

（4）调查时间：普遍下班时间，分5-7天进行调查

网络调查

有针对性的发放网上问卷，主要对于五城区的白领，收集相关数据。

抽样方法:

分层抽样。首先收集百度地图上成都市中心（锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区）各个地区的写字楼分布情况，每个地区按照写字楼数量选择1-2个写字楼，要求写字楼是随机抽选。