泛广告时代的幻象

泛广告时代的幻象

《泛广告时代的幻象》是一本颇具原创性的书，对于泛广告领域的研究与运作，具有一定的启示。在作者的笔下，广告是一个寓意，奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的”九阴真经”为切入口，通过富有气氛与感受的笔调，展现了国际广告公司的策略与创意生产过程，具有很强的实战意味。

当生活无处不渗透着广告，受众便开始渐渐对其熟视无睹，而保持浏览，则成了最普遍的媒介接触习惯。随着泛广告时代的悄然来临，很多东西开始变得不受控制或者难以把握，受众的特征更是一大难题，在《泛广告时代的幻象》一书中，就提到了受众问题，通过对受众的分析，从而得出对广告的启示。对于“泛广告时代”的界定，至今也没有明确的说法，只知道这是在新时代背景下提出的广告新概念。当然，本书中也对“泛广告”的含义做出了解释：首先，广告宣传不限于产品宣传；其次，广告不再是产品的附加物，而是所有细节形态的衍生，社会走向了广告化，泛广告的范畴甚至远到了漫无边际的地步。

就泛广告时代的受众而言，书中提到了“受众环境”，而这个时期的环境由泛媒体环境、泛信息环境、泛广告环境构成。其特征是广告及其相关形式和内容信息的泛化，带来了受众对广告的视而不见，引发抗议。各种媒体的爆炸，导致广告媒体的阵营庞大繁杂，于是大众传播媒介不可避免的走向了分众，受众接触的选择性大增，而每个媒体接触的受众数目却在骤缩。美国一年一度的“关掉电视，开启生活”运动，只是阻止泛滥信息的无奈开端。受众群体的变化也是一大难题，就过去而言，现在新时代的女性消费群体更加独立、理性，随着教育和健康水平的提高，老年人群对广告的警惕性也有所提高，老年群体开始自主选择广告产品。独生子女的增多也使得儿童消费群体发生了变化，同时超前教育、素质教育也催生了儿童群体对广告认识的理性成熟。

泛广告时代的受众，心理和行为都发生了变化。在泛广告时代，参与和反馈渠道增多，越来越多的受众对于广告都有了自己的认知，拥有了“自我”意识，广告只是消费过程中的一环，整个消费过程才是最重要、最核心的东西。在《泛广告时代的幻象》这本书中，提到：“在泛广告时代，受众主动性将越来越高，而广告将会由劝服、诱导向告知与沟通的功能回归。”对于这一问题的解决，书中也有大量的具体策略。总之，在泛广告时代，无非就是对新事物、新理念产生的了解与适应，从而得到启发，这才是新时代下最不落伍的选择。