王宝强离婚事件中的传播学原理

邱月网络与新媒体一班163010335

【摘要】：本文首先从舆论的发展角度概述了王宝强离婚事件的前前后后，然后从王宝强事件中不断剖析出其中蕴含的传播学原理。

【关键词】：王宝强离婚、传播学、舆论、大众传播、认知基模、社会心理学、匿名性。

【序论】：王宝强离婚事件由王宝强本人的声明开始，在舆论大流中不断更新事件动态，在过程中已经过程后都有不小影响，也不排除被野心家利用的嫌疑。

【本论】：

一、事件过程——在舆论大流中的主动与被动

王宝强离婚事件的开始就是王宝强本人在微博发表了一篇声明，实际上有一种掌握舆论的动机。众所周知明星出轨、吸毒、离婚的事件向来受人关注，而媒体只要热度不要真相的一贯作风实则误导了许多不明真相的吃瓜群众。所以王宝强对于整个事件的舆论先机把握和方向引领是较为明智的，也是一种自我保护行为。这也就可以解释很多人不理解他本人这样做是不是有点翻脸不认人，不记夫妻恩。

而在整个过程中，不断有关于王宝强离婚事件的各种所谓的“惊天内幕”、“离婚真相”、各种起诉以及当事人好友的动态等的新闻持续霸占头条。我们且不说其中真相有多少，但假新闻一定不少。在这个过程中，当事人就处于一种被动的舆论之中，为了解释和证明只好不断发声，将事件推向更高的高潮。但舆论的走向仍掌握在媒体手中。

舆论是无法控制的，在许多明星遭遇同样情况时公关团队都会选择封锁某某公众号，买水军等，但都无济于事。用一个明智的做法转移大众注意力，重新发展舆论方向或许会有一点效果。王宝强的“先声夺人”占据主动也的确是较为聪明了。而后事件不断发展，公众没有的热情减退，媒体也不愿继续这样无价值的滚动播报，才有一种风波过去的感觉。

二、王宝强事件中的传播学

王宝强在微博发声本身属于人际传播，媒体开始对这个事件进行报道的时候才上升到大众传播。从心理学上讲，群众都有一种从众心理，二来就是寻求一种业外的刺激。心理学中讲明星有一种晕轮效应，当这种效应被破坏的时候会对民众造成一种心理冲击，会提升民众的探知欲望，如此反复就有娱乐至死的情况。正是这种普遍存在的心理给了媒体一个契机。大众传播的机构都是有组织的，所以整个过程看似零散其实都不止是发现新闻并播报的简单过程，其中不乏众多媒体对于事件的议程设置，使整个事件不断处于一个新闻热点的位置经久不衰。而这些媒体在其中充当的就是把关人的角色，究其选择标准大抵就是迎合观众、读者的喜好吧。在不断的播报中，将舆论一次次地引导，一次次地发展出新的方向，这也是这个事件一直被关注的重要原因。大众传播不仅具有文化属性，还有商品属性，整个事件的热度也为媒体创造了不小的利益和财富。

人都有认知基模，而在王宝强事件中，可能是女方出轨这个问题与人们的认知基模有偏差，所以更让人们愿意关注这个事件。众所周知在几千年的重男轻女的文化洗礼下，人们虽已经开始追求男女平等，但许多传统观念仍束缚着人们的思想。好比陈赫出轨就没有闹得几天几夜新闻不眠不休。还有涉及到财产的问题，与电视剧中的狗血剧情似乎不谋而合。从涵化分析的角度来说，许多肥皂剧对于这类情节的表现也对大众对这个事件的看法产生了影响。这些问题都很现实，又涉及到道德问题，与人们的认知基模相悖，引起关注也在所难免。

现在是泛媒体时代，从马莱茨克模式中我们也了解到讯息的传播和被接收都受到许多因素的制约和影响，无论是从传者和受者的角度来说，每个人对于这件事都会有不同的理解和看法。而新媒体的技术发展的大环境给予传播最大的便利就是对于反馈机制的发展。人们可以在各大软件上发表评论阐释自己的看法，但也因为网络监督困难，人们的发声存在匿名性，也就使许多不好的言论出现在公众视野中，混淆视听，也易对当事人造成伤害。或许因为这个事件触碰我们的道德底线让我们忍无可忍，但也应注意言行，勿要不负责任乱说话。

而最后此事慢慢淡出人们视线，却也在后来不时被提起，甚至是被当作一类标题党的惯用伎俩，说明热度虽减，但关注仍在。大概是因为此事最终结果并不明确，大众的好奇心也就没有得到根本的解决。

三、结论

王宝强离婚事件体现了传播学中的舆论、议程设置、大众传播、认知基模等众多原理。而事件持续霸占头条，也说明了大众对于道德问题的关注以及对于明星的关注，也体现了社会心理学的晕轮效应。在我们生活中大大小小的超乎常规或者是人们本身认知基模的事件本身就会得到许多关注，而一旦这些被野心家加以利用或许就有许多不可预估的事态发展出现。但我们也应反思，明星也是正常人，普通人，我们也知晓王宝强本人及其家人因这个事件受到很大打击，所以在我们关注事件和发表言论时也应该考虑当事人感受。