读后感2

《泛广告时代的幻象》

广告时代用广告之眼看这个时代与广告无关的世界，这是这本书在老师的介绍下，给我最深的印象。看似没有道理的一句话，真的用广告的理论推理这个时代下的人或事时却有着让人不禁认可的逻辑性。

广告思维下的世界是有趣的，这是通过书内讲的案例你能感受到的。或许某一刻你摘下有色眼睛，你会突然发现这个时代下的每个人，每做的每件事，都可以是广告化下的存在。

这本书是陈小云所著，她是从事过广告行业的，从1995年开始，曾服务众多国际和国内品牌。在她的描述下，泛广告时代就是广告携带着商品和讯息在我们周围轰炸着，让我们进入幻象的世界。而且不论我们是否愿意，你都会被带到这个泛广告时代中来，无法独善其身。

书中并不是用广告案例来轰炸你，让你从广告中看广告。反倒是通过各领域，平时生活啊，媒体传播啊，文化宣传等方面，让你感受到什么是泛广告时代，泛广告时代的特征是什么，如何用广告之眼看时代，让人从时代各处中了解自己身处这时代下的幻象。她独特的视角分析，特殊的文本形式，让我感觉到这本书的不同寻常，让我觉得看文字书也很有趣。

这本书是从《九阴真经》开始，而提到《九阴真经》我想你第一反应一定是武侠小说中的武功秘籍而不是其他吧？而在这本书的开头便是它，是很出乎意料的章节名。往下看，你才会知道这里的《九阴真经》指的是奥美广告公司自己独特的策略。也可以说是作者在奥美学习的工具所含的九个要素：行销目的；广告扮演的角色；品牌定义；竞争范畴；目标消费群；我们现在何处；我们将往何处；按钮；支持点。其中我们现在何处？我们将往何处？是100多年前画家高更著作的名字和含义，没想到它也可以作为广告策略去解释。书中用了小蒋对阿美的求婚策略，林黛玉和薛宝钗的策略……一些实例来充分解释这“奥美九策”。

实例中印象较深的是小蒋求婚策略了，就这个例子你也能理清“九策”的关系了。现在何处是起点，将往何处是终点。现在何处也是处境，将往何处也是目标。看清楚处境才能确定目标，有了目标才知道如何改变处境，如何达到目标。小蒋通过“九阴真经”来分析判断，知道对于阿美该用“真爱”获得真爱。这便是策略！

之后的便是林黛玉和薛宝钗策略的对比让人更为清楚何为策略，双方同用“九阴真经”来分析，便很清楚知道宝钗为何能成功达成“目标”，让人看到策略制定时如何选择的重要性。

以上我所提到的仅是整本书的第一部分内容，但是我想只是这一小部分，你就能看到广告之眼下的世界是如何有趣的，我想你一定会选择看完这本书。同时你会感知到自己身处“幻象”下的时代，泛广告的不可逆。