传播学论文

王健林的“小目标”

要说2016年什么话最流行，最先闪现脑海的，便是出自“首富”王健林在鲁豫有约中的名言“最好先定一个能达到的小目标，比如我先挣它1个亿。”本是访谈中普通的一句话，却意外的走红网路，让人感到意外与疑惑。

信息技术革命的发展，使互联网加入了大众传播的行列，不同于传统的大众传播媒介，互联网更加的便利，传播速度更加的快，在中国，上网人数已达到十四亿人。而王健林的这句话，对于普通人来说，是惊人之语，通过互联网的病毒式传播，便进化成几乎全民皆知的程度。那为何受众对此有如此剧烈的反应？根据马莱茨克模式，大众传播是包括社会心理因素在内的各种社会交互作用的场。传播过程的每个角色都要受到各种影响，而王健林作为首富，挣到一个亿显然不是难事，但由于中国日益加大的贫富差距，加之接收者的社会背景等因素下，接收者则认为这并不是“小目标”，而是一个难以实现的“大目标”。而也许正是这种巨大落差，使这句话成为网络上自嘲与讽刺的不二选择，导致其疯狂传播。

在具体的社会传播活动中，参与或介入进来的并不仅仅是符号本身的意义，还有传播者的意义，受传者的意义以及传播情境所形成的意义等。传播者王健林的意义——鼓励并为得到正确的传达，而受传者根据自己的社会背景等因素，所解读的意义也存在一定的差距。而在整个社会背景下，存在一定的仇富心理，当王健林说出这种对于普通阶层略显夸张的话，所谓一石激起千层浪，结果则是导致了受众的激烈反应。

作为这句话的主要传播媒介——微博，随着其用户的极速剧增，其传播效果也不断增强。不同于传统的单向性极强的大众传播媒介，现代的媒介交互性——网络的双向渠道性质，决定了传受双方的互动是网络传播的突出特点之一，并且是多方面的。媒介将王健林的话传播后，引起了受众剧烈的反应，并在网络上不断的与媒体进行互动，如发表评论等，而且他们不仅作为简单的接收者，也扮演着译码，释码和编码的角色，从属于群体的他们，在群体内，讯息得到再解释或加工，并再次转变成为新的传播者，将其不断地扩散。

麦克卢汉认为，“媒介即讯息”，当今的传播媒介由于技术的发展而发生了剧变，越来越多的网络传播媒介出现，传统媒介如报纸的极速衰退，使传播内容也发生了剧烈的变化，网络传播逐渐占据主导位置，而其主要功能则是提供娱乐，一句普通的话，成为了全民的流行语，一句激励年轻人的话，虽对于普通人来说有点夸张，但最终也只变成用以嘲讽与调侃。通过网络媒介，一切都以娱乐的方式呈现，人们心甘情愿成为娱乐的附庸，最终成为娱乐至死的物种。