关于“张悟本事件”的思考

摘要：不论怎么说，一个商业运作集团可以商业化炒作，推销，运作其他行业的事，但对于关乎民众健康的行业的不负责，只顾及自身利益的态度是无论如何都是很不应该的。而湖南卫视这个媒体平台也应该为此做出检讨、承担责任。对于消费者来说，唯一能够让我们在面临类似事件之时可以免受欺骗的方法就是建立一颗客观审视事物正确与否的心，我们应该学会不盲目听信媒体，盲目追随大众而使自身利益受损，也让不正确的消息在社会中肆意流传。

关键词：张悟本湖南卫视营销

引言：本学期我参与了《新闻学概论》这一门课程的学习，该课程主要针对从事新闻工作的学生而编写，编写的主要目的及新闻事件评析进行的学习，闲暇之余我便想利用本学期所学对前几年很热的“张悟本事件”进行评析与思考、反思。

张悟本，2010年2月做客湖南卫视《百科全说》节目后，其知名度也迅速提高。2010年5月有媒体报道其有学历造假的嫌疑，书中宣扬的“绿豆治百病大法”引发市场绿豆涨价，其食疗理念也遭到专家质疑。2010年5月26日，张悟本在北京召开新闻发布会回应媒体质疑，他出示了中国中医科学院中医药科技合作中心对其疗效进行的抽样调查和分析报告。但“中华中医药学会健康分会”理事、“中国中医科学院中医药科技合作中心”研究员称号，被上述2家单位指认子虚乌有。

在此次事件中我们可以看到，湖南卫视作为中国如此当红的媒体集团，在制作节目之前的审核阶段却没有对自己所要邀请的专家的真实身份进行查询，因而给观众传递出了错误的信息，这已经失去了作为新闻媒体的职业操守和基本职业道德规范了。之前央视的经济半小时对这件事进行了深入调查，发现张悟本背后存在一个专业的商业化推手运作集团，对张悟本进行了一系列的商业包装，并成功推向电视媒体平台，正因如此张悟本的书籍大量销售，短时间就达到100万册以上，另外这一商业集团的众多养生书籍也获得了相当高的销量。另外根据央视的采访调查，发现这一事件的最大受益者并非张悟本，主要利润都被背后的推手运作集团拿走了，这也就是这一集团在整件事的利益驱动了。不论怎么说，一个商业运作集团可以商业化炒作，推销，运作其他行业的事，但对于关乎民众健康的行业的不负责，只顾及自身利益的态度是无论如何都是很不应该的。而湖南卫视这个媒体平台也应该为此做出检讨、承担责任。

然而这个事件又体现出了现代受众的从众心理和过于依赖媒体的特点，正是因为受众对湖南卫视这样著名媒体的深信不疑才使得张悟本背后的集团有机可乘，在所谓的权威、大电视台面前消费者对于自身利益的权衡能力以及自己对事物的判断能力已全然丧失，正是由于消费者的盲目信从，才会在电视节目播出之后出现“黑豆、绿豆”等豆类价格持续飙升且断货难以购买的局势。对于消费者来说，唯一能够让我们在面临类似事件之时可以免受欺骗的方法就是建立一颗客观审视事物正确与否的心，我们应该学会不盲目听信媒体，盲目追随大众而使自身利益受损，也让不正确的消息在社会中肆意流传。

然而对于这件危害社会经济秩序的事件产生，湖南卫视也妥协不了责任。作为一个在中国十分出门的电视台，湖南卫视在节目制作中对邀请的嘉宾身份没有做到细致准确的审查，使得一个并非专家的“养身专家”坐在湖南卫视的演播厅上为全中国乃至更多的人讲述养身知识，从而导致事件的发生。从中我们可以反思，大众传媒应该对自己进行进行严肃的监督，精确的审查。有关监管部门也应该对电视节目的审核做出更加细致的规定，以帮助大众传播媒介纠错，杜绝虚假的信息流入社会。

总结心得：

总而言之，对于这件事情，传播媒体的责任是不可推卸的，当然，我们也应该更好地对传播信息进行判断，切勿过分依赖媒体，过分相信媒体的公信力。