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关于传播热点

作者:杜少东
主要内容

关于传播热点

我们生活在一个信息爆炸的时代,每天都有无数的信息轰炸着我们。信息大爆炸,指的是当今时代信息量不断增加,已经以几何级别的增长。信息量增长的速度远比人类理解的速度要快,并以海浪式四面八方涌入人类的生活。但是在众多的信息中,总会有那么一些额外的吸人眼球,获得人们更多关注,从而成为热点事件,这是为什么呢?

首先,热点事件无疑只是获得更多关注的社会信息而已,社会信息是人类社会在生产和交往活动中所交流或交换的信息,所以,热点事件的产生,首先是人类活动的产物。

其次,信息需要大众传播才能为人们所知,而传播则要通过一定的媒介手段才能实现。随着科学技术的发展,媒介技术的不断发展,数字技术使得传播资源丰富化,网络技术带来海量信息和多向传播,多媒体技术带来网络融合,实时传播技术让传播速度快捷化,全球化。所以如今信息越来越多,得到的关注也越来越多,而那些传播媒介运用多样化的信息,往往能被更多人所知。比如同样的红黄蓝幼儿园虐童事件,2015年吉林四平的红黄蓝虐童案仅在一些传统门户网站和新闻媒体上发布了报道,并没有许多人知道这件事,而2017年的北京红黄蓝虐童事件,发生于这个微博微信等新媒体时代,并且运用微博微信疯狂传播发酵,最终成为全民关注的大事件。

再者,往往一件事情在获得了较多的关注之后,会因为人们的从众心理和好奇心理,以及信息压力,通过群体暗示和群体感染获得更多的关注。在红黄蓝事件中,即使不怎么关注此类事件的人也会在全民讨论的热潮中“被迫”的去关注这件事,更有甚者,如果不关心,还会被以道德绑架。比如事发后,许多没有为此发声的明星被一片骂声之下,纷纷发微博表态。

此外,一个热点事件的产生,往往还得和其受众有着共通的意义空间。比如在最近在我国口碑票房双丰收的电影《寻梦环游记》,其在美国本土和其他国家的热度,远远没有中国的高,这样的一部外国电影在中国大受欢迎的原因,便在于电影里面的亡灵节和中国的“鬼节”极其相似,再加上其宣传的家族观念和中国的传统观念相同,所以引起人们的共鸣,从而成为热点事件。

最后,热点事件的产生,常常也和传播者的需求有关,传播者出于自己的目的,往往会进行“把关“,选择性的报道给人们。比如前段时间在维密秀上的奚梦瑶摔跤事件,尽管这件事情是一个意外,但是在后来维密的播出上,本来应该作为事故剪辑掉的这些镜头,被维密原原本本的播放出来,再次引起人们的热议,从而引起更多的关注与流量。

那么面对许许多多的热点事件,作为受众的我们,又会有怎样的反应,对我们又有什么影响呢?

首先,受众并不是同质的孤立个人的集合,而是具备了社会多样性的人群,在人口统计学,社会群体归属,心理学特征上,都有着明显的差异。鹿晗关晓彤的恋爱新闻爆出后,有的人表示祝福,有的人毫不关心,有的人为此痛苦,这都是不同受众对于热点事件的不同反应。

同时,受众对于热点事件的反应,也和受众动机和受众期望息息相关,有的人渴望从中得到安慰,有的人渴望从中得到发泄,有的人渴望从中得到消遣,而这些不同的都会影响到受众的反应。比如最近正在日本庭审的江歌案,有的人是由于遭遇了相似的经历,为了寻求正义才持续关注,这类人往往对事件进展反应较大,有的人是把其当作饭后闲谈而关注,对于事件发展往往没有特别大的影响。

所以,热点事件的传播,往往是在媒介发展的基础上,传播者和受众相互促成的结果。

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