我国网络直播平台的现状和发展研究综述

我国网络直播平台的现状和发展研究综述

摘要：近几年来我国的网络直播行业可以说是十分火热，走在街上时不时就可以看到用手机进行直播的主播，可以说网络直播已逐渐从无法理解的行为演变成了一种全民时尚。大批的网络直播平台也在这种趋势下纷纷涌现出来，然而运营状况却参差不齐。文章主要针对国内几家大型的网络直播平台进行了研究，通过对比对我国的网络直播平台的现状和发展做出了分析。

关键词：网络直播；直播平台；综述

我国最早的网络直播是以视频聊天室的形式出现的，那时刚刚出现这种网络直播方式虽然让人感到新奇，但由于过于开放的方式使得这种直播仅限于少数人之间、朋友之间、亲友之间，难以壮大发展。近几年来人们的思想不在过于保守，网络直播逐渐成为一种全民时尚。各种直播平台蜂拥而起，直播的内容也五花八门。直播平台的蜂拥而起，虽然促进了全民直播行业的发展，但也滋生出很多问题，其现状和发展前景都值得研究。本文对此作一初步综述。

1网络直播的概念

网络直播是在移动互联化的语境下，通过互联网媒体介质，将某人某物某事件当下发生的即时状况展示给终端用户以满足用户各种需求的一种新的高互动性互联网新态势。

1.1网络直播的起源

网络直播起源于广播直播和电视直播。就电视传播技术而言，先有直播，后由录播。随着摄影技术的进步和人们对于媒介需求的不断增长，录播已经远远不能满足用户的信息需求。在网络时代，直播开始不断发展壮大。从“广播直播－－电视直播－－网站直播”。网络直播成为非常迅猛的文化态势。网络直播的形式有视频直播、互动直播以及网络多媒体直播等。网络直播的信息源一方面来自网络电视即媒介的二次传播，另一方面来自于网民自身通过自媒体进行的网络直播。

1.2我国网络直播的特点

国内“网络直播”大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类则是真正意义上的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。这类网络直播较前者的最大区别就在于直播的自主性：独立可控的音视频采集，完全不同于转播电视信号的单一（况且观看效果不如电视观看的流畅）收看。同时可以为政务公开会议、群众听证会、法庭庭审直播、公务员考试培训、产品发布会、企业年会、行业年会、展会直播等电视媒体难以直播的应用进行网络直播。

2我国网络直播平台的现状分析

2.1目前具有代表性的直播平台简介

（1）斗鱼TV

斗鱼TV是目前综合实力最强的网络直播平台，主要为用户提供视频直播和赛事直播服务，其前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容，媒体资源和渠道资源均较丰富，目前国内市场占有率居领先地位。2016年8月15日，斗鱼直播完成C轮15亿人民币融资，由凤凰资本与腾讯领投，2016年斗鱼累计融资金额超过20亿人民币。在未来的发展方向上，斗鱼TV根据自身平台特点，运营模式为娱乐新媒体、游戏及产品分发渠道、优质视频，主要内容包括：斗鱼+“大众创业、万众创新”、斗鱼+公益、斗鱼+生活、斗鱼+游戏、斗鱼+娱乐、斗鱼+体育竞技、斗鱼+就业等。

在用户和流量数据方面，据第三方权威网站Alexa数据统计，截止到2016年上半年，斗鱼TV已经进入全球网站前300名，全国前30名，浏览量在国内视频类网站中排名前十，游戏直播平台中排名第一。

（2）YY直播

YY直播隶属于欢聚时代YY娱乐事业部，是一个包含音乐、科技、户外、体育、游戏等内容在内的全民娱乐直播平台，注册用户达到10亿人，月活跃用户达到1.22亿。其前身是YY语音。据艾媒咨询调查显示，YY直播在泛娱乐类直播平台知名度排名第一。

相比于斗鱼TV、战旗TV这类更专注于游戏、电子竞技等领域的直播平台，YY直播更注重平台的社交性和综合性。2016年3月21日，YY直播正式发布新的移动端5.0版本，强化提升直播功能和用户观看体验，并强调发力移动视频直播，YY5.0在直播内容上进一步生活化、事件化、个性化，UGC与PGC结合，内容包括厨艺、手工DIY、旅游、户外运动、明星事件现场、车展等。

（3）映客

映客直播成立于2015年，主打素人直播理念，提倡“全民直播”模式，降低做主播的门槛，人人都能轻松做主播，映客率先采用了直播＋明星的模式，是第一家移动直播社交平台。其移动直播模式获得用户和资本市场的垂青，迅速蹿红，在成立不到一年的时间里用户数量突破千万，半年内获得三次融资。截至2016年5月映客的用户量超1.3亿，日活跃用户达到1500万。

在技术方面，映客直播采用了全球首创的三连麦技术，解决了直播中时间与空间的同步问题。连线功能是映客独有的功能，允许主播和紫V、百万映票、登记80级以上的两个用户进行在线互动，打破直播窗口束缚，实现三人同时互动直播的模式，在内容资源进行最大化创新。这一功能增强了平台主播和观众的互动性，在吸引用户和提升用户粘性上优势凸显。另外，映客还首创了智能实时美颜功能，用最简单的美颜方式直播，将静态美颜发展为智能实时美颜，深得女性用户青睐。

2.2直播平台的分类

根据平台性质和发展方向，笔者将目前市场上主要的直播平台作了如下分类。第一类是移动直播平台，重点发力移动端。这类平台的代表有映客直播、花椒直播、一直播和ME直播。第二类是泛娱乐类直播平台，也是平台数量最多的一类，内容涉及游戏、秀场等多个领域。这类平台的代表有斗鱼、战旗TV、虎牙直播、龙珠直播、全民TV、熊猫TV、YY直播和CC直播。第三类是秀场类直播平台，这类平台专注于秀场直播，主要有秀色秀场、么么直播、9158和六间房秀场。第四类是社交类直播平台，其实质是社交软件发力直播市场，主要以NOW直播和陌陌直播为代表。第五类是电商类直播平台，属于电商发力直播市场，以淘宝直播和聚美优品直播为代表。

在线直播平台内容的划分主要有五类，分别为游戏、秀场、生活、明星和随拍。其中游戏内容主要包括英雄联盟、炉石传说、DOTA2、守望先锋、主机游戏、魔兽世界、王者荣耀、QQ飞车、穿越火线等；秀场内容主要包括聊天、唱歌、跳舞、星秀、二次元、视频、主持、演出等；生活类内容主要是直播美食、户外、体育、时尚、小院和科技等；明星类内容主要包括明星访谈、明星演唱会直播、发布会直播等；还有一类随拍，其内容包括御宅、萌宠等。

泛娱乐类直播平台内容较为丰富，在受众分布范围较广的游戏内容上底蕴深厚，并且在主打游戏直播的同时，将直播范围延伸到娱乐、户外、教育等多个领域，内容更趋于多元化。

3我国网络直播平台的发展思路

3.1坚持移动化

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国手机网民规模达6.20亿。在整体网民中，使用手机上网的比例为90.1%。也就是说，5.59亿手机网民正在成为移动直播发展的潜在用户，而只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。越来越多的人群主要使用手机进行上网，视频直播的移动化成为直播行业发展的一个重要方向。

由于只能手机的出现和移动流量的降费使得手机成为获得信息最直接最便捷的一个工具。手机以其易于携带的特点和多媒体的功能，得到了绝大部分人群的青睐，因此坚持移动化是网络直播行业发展战略中至关重要的一步。而当前不论是以图文为主的新闻网站,还是以视频为主的视频网站,都非常注重自己产品手机软件的开发，尤其在中国通过手机获得资讯的大部分为年轻人，而在这批人当中苹果手机的持有量占大多数，迅速研发出产品APP就能够快速占领大部分市场。各直播平台应该专注移动端开发和更新，在移动直播技术上有自身的优势和特点，包括移动端直播的优化、功能开发等，只要让产品形态和用户体验在移动端都保持领先，就不会被直播行业淘汰。

3.2坚持内容为王

自媒体时代，直播平台的竞争力更取决于优质内容。网络直播的发展并不一定依靠网红，“内容为王”方为上策。网络直播平台虽风头正劲，但也居安思危。“内容为王”必须成为网络直播发展的前行方向及行业遵循的准则，这是网络直播发展所需，也是公众审美所需。

由于优质内容资源不足导致互相抄袭、恶性竞争等直播乱象。“与早期的视频网站发展类似，直播平台也需要更为专业的内容。开发头部内容、抢下优质的直播资源、开发多元化盈利模式是直播行业发展的关键”。

2016年各大直播平台开始进行多元化优质内容的探索。与此同时，各个平台可以做好定制PGC，为观众提供深度直播，同时直播平台依靠鼓励个人和群体UGC行为，让不同的用户都能够在一个平台中看到自己想看的内容，并且得到自己对内容观点的有效的反馈信息。另一方面，作为直播平台应该主动寻找和接触潜在的合作方，为内容制造者提供更多可能，主播和用户的忠诚度也会得到进一步提升。例如，在YY直播新品牌形象发布会上，YY直播与芒果娱乐、华策、PPTV开启了一系列合作，通过这些合作可以逐步实现内容生态的多元化。

4结语

综上所述，我国网络直播平台虽然存在一些问题，但发展前景十分良好。互联网直播平台得以发展的契机在于首次让内容接受者也能够自由成为内容制造者，与其他受众分享自己的相关内容，所以立足于内容本身，持续性为观众寻找内容爆点，是平台发展的关键因素。在这一过程中，平台、主播、观众应该有机结合起来，才能够建立起一个良好的平台内容生态。

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