传媒——把我受众心理

现在的人类社会，物质资料和生活资料作为其基础，并且深深的影响着社会的方方面面，网络技术，传媒手段的不断革新，使得“一呼百应”早已经不是那些当权者的专属名词。

伴随着新传播技术的发展和高度媒介化社会的到来，一件小事可以有“毁天灭地”的效果，一件大事也可以是饭后的娱乐消遣，为什么唯有如此“本末倒置”的现象呢？原因很多，笔者将在下文着重几个方面向大家简述。

信息是符号和意义的统一体，符号是信息的外在形式或者物质载体，而意义则是信息的精神内容。

传播者可以将潜在消费群体的消费需求以符号的形式包装，从而向消费者传递信息。例如一则关于盼盼的年货宣传画：一只木头状的摇摇椅上放着一个儿时的布娃娃，摇摇椅旁则标志着盼盼的商标。很显然，这则关于盼盼的商品宣传画突出了一个核心思想：提醒那些常年外出的儿女们回家看看正在盼望儿女回来的爹娘，并送上自己的一片孝心，当然，盼盼食品就是最好的选择。这则广告抓住了外出儿女和独居老人的思念心里，在春节的大背景下，难免不会起相思之情，盼盼抓住这个切记对症下药，赢来了销量的提高。

媒介工具与技术的作用和影响对现实社会有重要作用。

电视的发展从黑白到彩色，从小屏幕到大屏幕，从单身到立体声，从单一功能到多功能，随之而来的电影技术的进步加大了其与人们“充欲主义”的关系。2012年的春节，一个重磅级的电影——人在囧途，出现在公众视野，该片以一个老板和牧场工人在春节归途发生的一系列故事为题材，吸引了观众的眼睛，除了喜剧的剧情以外，笔者还注意到其能够获得如此高票房的原因之一还在于一个独特情节的设置，其与众多贺岁片相同，都有祝贺新年快乐的意思，然较之于之前家好月圆等电影的直白，这部影片的影片是这样设计的：在囧途路上，王宝强带头唱起了歌“有钱没钱，回家过年。。。。”之后，一整车的人们都开始唱了起来，给人一种直击心灵的感觉，每个人内心深处，都有这样一个家，尤其是那些常年在外的游子们，因此，这种传播效果直接就推动了人们对于此片的喜爱，更是推动了票房的提高。

不管信息符号或者电视等媒介，这俩种方式都是通过现代传媒手段对受众进行商业性的宣传，他们的重要性就在于，他们能够充分把握住受众的内心，并且能够通过不同的方式对此针对下药，从而行成成功的案例，商界的佳话。

这是个人际关系越发密切的社会，因此形成一种循环向上的沟通方式极为重要及双向传播。

近年来，在政府职能的转变中逐渐出现一些接地气收地气的方式：网上政府办公厅，重大事项社会公示制度中即使接受人们的建议等等，这些方式及传播学上所讲——双向传播，在双向传播过程中，传受双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系。一般来说，人类的传播活动均具有双向性，但这种双向性有强弱之分。对话、打电话或计算机通信等属于双向性较强的传播活动，而报刊、广播、电视等大众传播活动的双向性较弱。

社会是不断发展的，同样，作为社会的各个组成要素也正在日新月异，传播学发展到今天，出现了大量的传播方式，逐渐呈现出“地气十足”现象，而这些现象背后的方式也是大众们喜闻乐见的，因此，一种螺旋式的“繁荣”逐渐兴起，同样，在其背后，也出现过许多负面事件，这就要求我们在传播方式逐渐高民化的今天，我们更要提升自己辨别是非的能力。