论“热点”消息的出现以及受众反映

如今，随着时代的变迁，科学技术的不断发展，我们所生活的时代也愈发信息化，在这样一个信息爆炸的时代，我们每天都在接触着种类繁多、各式各样的媒体，并从中获取大量的信息。而在这众多的消息中，总有一些能够引起大家共鸣的信息，他们甚至会逐渐成为一种“流行”，而这些所谓的“热点”信息可以是一件事，一个人亦或一句话。

传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学，我们所处在的电子传播时代极方便的实现了信息的远距离快速传播。所谓“信息就是力量”，部分信息在传播过程中吸引了部分人的关注，在通过网络媒体进行人际传播、大众传播等传播手段在社会中进行广泛传播从而引起越来越多人的关注以至形成了所谓的“热点”消息。

人际传播是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象；而大众传播则是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段以社会一般大众为对象进行的传播手段，社会上的一般大众具有广泛性所以能更好的促进“热点”消息的出现。.前不久的电视剧，《人民的名义》在网络上引发热议是大众传播的结果。不论是在微博亦或者论坛，电视剧制作方以及专业推手通过专业手段对该剧进行包装，在反腐之风正盛的时间作为反腐倡廉的“聚光灯”出现，成功在观众中引发共鸣，获得成功。在宣传过程当中，不断的通过各大媒体与用户互动，维持话题热度的同时挖掘出了更大的价值。

如今是一个“数字化生存”的时代，媒介即讯息的意识越来越重要，媒介的极大丰富和体外化信息系统的发达更是进一步增加了信息和信息传播，在社会发展中体现了十足的重要性。手机、电脑等电子设备作为媒介则是在一定程度上推动了“热点”消息的出现产生，大众传播通过信息的大量生产、复制和大面积的传播，能够在短时间内将同类信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势，而这也许就是“热点”信息出现的最重要也是最根本的原因之一。

而受众则对于“热点”信息也有着不同的反应，所谓的受众，从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看又体现为具有丰富的社会多样性的个人。

受众成员的需求不仅与他的性格、兴趣等个人属性相关联，而且受到他所处的环境或社会条件因素的制约，手机传媒的兴起是最好的例子，随着网络技术与通讯技术的进步，手机的普及率在逐渐增加,天然具有数量惊人的受众群体。手机使用者在使用手机不单是信息的主动传播者，更是信息接受者。购物软件对于手机媒体受众的消息输出可以影响受众的购物观以及购物口味，新闻软件对受众推送的信息一定程度上也是舆论导向的重点，这即是受众成员受所处环境制约的提现。

而且，受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有某种“能动性”，洗脑式“神药”——莎普爱思的成功是受众能动性选择的提现。莎普爱思通过一系列营销手段，利用人们害怕手术治疗白内障的心理，错误宣传其治疗白内障的“药效”。虽然莎普爱思的宣传策略不值得模仿，但不可否认的是该公司对于受众基于需求进行选择的心理把握是其商业上取得成功的原因。

综上所述，在热点产生的过程当中，传播方式的规划以及目标受众的选择是不可忽略的重要条件。在信息化时代，拥有把握时代脉搏，发掘符合大众口味热点的能力是新闻传播学最基本的要求。