网络热点到网络群体性事件

热点出现的原因

1.传播媒介的不断丰富

媒介技术越来越发达，以网络传播为主,电视、报纸、广播传播、人际传播为辅的传播媒介让信息的传播越来越迅速，一个消息出现到被大家所知道所需要的时间越来越短，这使一个事件成为热点或变得流星变得越来越方便，成本也越来越低。

2.新媒体的裂变营销

一个树长一百个果子，一个果子就是一个种子，可以长成一个大树，这样就有100棵树。100棵树再长1万棵果子，然后再生根发芽，最后就会形成一片森林。事件在进行第一次传播后，受传者会进行反馈，受传者在反馈时也会成为传播者进行再一次传播。在这个基础上出现了新媒体的裂变营销。现在有许多热点背后都有新媒体公司的存在，新媒体的裂变营销传播速度快，成本低，在有背后推手的情况下，热点的出现变得更加便利。如之前浙江的理发店小哥，被一个网红在网络上爆出后，有许多他的关注者转发或截图至空间朋友圈，然后这些关注着在成为这个小哥的传播者，便有很多浙江的网友到理发店一探究竟，然后使这个理发店小哥在网络突然爆红。后来这个理发店小哥出道，被爆出这些都是那个网红和他的公司在背后推动这件事。而背后的传播者只是请了一些水军来引导言论。

3.议程设置功能

大众传媒作为大事加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识当中。知识储备非常雄厚的科学家、政府部门及领导、权威的传媒机构所发出的讯息会更加的受到公众的关注。十九大时期各大媒体电视台都在进行跟踪报道，再加上是国家领导人会议，关系着国家大事，十九大之前与十九大相关的消息便成为了热点。

4.大众传播的潜移默化效果

在大众传播发展迅速的现在，大众传播与现代人的生活息息相关，在现代人的生活中占据着十分重要的地位，公众形成了对事件关注的习惯，对大家都在关注的时期自己也要去关注在公众中形成了一种共识。如鹿晗与关晓彤的恋情，本应是双方粉丝关注的事情，但是因为很多人都在关注，于是引起身边原本不喜欢这两个人的人开始关注这件事。

受众对热点的反应

1.跟风

“沉默的螺旋”理论说明，当人具有“社会天性”，当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，他们便会倾向于积极大胆地表明自己的观点，当发觉自己属于“少数”或“劣势”意见时，一般人就会屈于环境压力而转向沉默或符合。诺伊顿通过“沉默的螺旋”理论提示的“强有力”的大众传播观说明：1.舆论的形成是大众传播、人际传播、和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果；2.经大众传播强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当做“多数”或“优势”意见所认知：3.这种环境认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒有事的“多数意见。”

在热点出现时，受众会因为关注的人多而进行跟风关注，甚至发表一些盲目跟风的言论。有些人在看见一方意见处于“大优势”时还会发表一些无异议的言论，例如“觉得薛之谦是渣男的赞我”。

2.快速遗忘或关注一个新的热点

受众对一个热点的关注来的快去的也快，随着时间的流逝或是一个新的热点出现，受众很快便会忘记上一个热点。在韩国常在有政治丑闻出现时爆出明星的大事件或丑闻来转移公众的注意，是受众非常迅速的忘记之前的丑闻。