读《企业文化与CI策划》

在这本书中，作者强调了企业文化对企业竞争力的作用。从世界大格局中提到了当今企业文化的一种热潮，在之后提到了其竞争力和如何建设，其后是一系列的企业文化塑造的步骤，最后点题中国特色。

从中我看到了当今企业文化并不是单一的，而是显现出独特，多样和创新的种类。同时也看到了企业文化并不是短期的“鸡血”，而是常驻于企业的一种核心力量。企业文化演绎有三个阶段：

防御性文化——竞争性文化——战略性文化

这也展现了当今企业的一种发展态势，在前期根基不稳的时候，追求的是稳定发展，所以的防御，而在中期的时候，为了在同企业之中崭露头角，必须要同其他企业竞争，最后的战略性，是要巩固自己的地位，在商城中可以达到一定的领头羊的位置。

所以在当今互联网时代，树立自己的企业品牌是非常重要的，品牌的塑造对于打造企业形象十分有效。品牌的重要性不仅体现可以凝聚人心，优秀的企业品牌更能使员工对于自己的工作岗位和前景有自信并且更加认真对待，而且品牌所代表的企业文化还能更好的管理企业内部，最为重要的是良好的企业品牌更能赢得消费者的信赖和大众的关注，是有力的宣传工具，对未来而言，更具有长远发展的一个推动力。

互联网产品品牌应包含企业经营理念和目标，从中应该直接就可以理解这个企业到底是如何，想法是什么样子的。品牌应该具有企业标志性，从众多品牌中看见自己的企业品牌，并且能够一眼知道。比如我们通常看见的企鹅，我们就可以迅速知道这是腾讯，看到一只眼睛，我们就知道是微博。拿微博来说，微博想达到的就是随时随地分享每一刻，眼睛就代表每一个时刻看见的东西，符合微博想要的宣传理念，这就是一个典型的互联网品牌。第一眼可以直观的看见企业所想表达的东西。

所以在我眼中要想打造一个强大的互联网产品，首先要有自己的独特品牌，品牌其中蕴含的企业文化必须要符合企业自身发展和对未来互联网发展的一个前景的预估和规划，其次要有一个足够强大的宣传队伍，就像打造一个明星一样，要让明星火，就要让人们认识，了解他是谁，而且绝不是粗俗吹捧，是要符合自身的一个长期的宣传，这样才可以达到真正一个宣传效果，就像我们所熟知的汽车品牌一样。哪一个不是经过了长时间才有了后来的辉煌。

所以要在互联网时代打造一个知名且强有力的产品和品牌就必须要有自己独特的企业文化作为强有力的核心竞争力。在竞争日益激烈的互联网时代，企业不能只是独善其身，而应该在时代的潮流之中积极的参与到每一次变革和竞争，拥有强大企业文化作为支撑，才可以获得这个世界对你的认同。